Идеје су у ваздуху. То је свима познато. Али није свима дато прилика да схвате потребну мисао и пређу од „рефлектора“ и „двораца у ваздуху“ до стварног остварења. Марио Моретти Полегато, извршни директор Геок-а, успео је да постигне главну ствар - како би његова идеја пронашла опипљиво отелотворење, стил и препознатљиву слику широм света. Да не причам о томе са Мариом када би се пружила прилика била једноставно глупа ...
Марио, молим вас, реците нам како сте завршили у индустрији обуће након што сте дуго година радили у породичном бизнису за производњу пољопривредних производа и вина? И како се родила идеја за производњу прозрачних ципела и бренда Геок?
Одрастао сам у породици која је имала свој властити посао, тако да сам након дипломирања (средином 1970-их) почео да радим као менаџер производње вина. Идеја о стварању „прозрачног“ ђона дошла ми је сасвим случајно. Било је то време невадске винске конвенције. Тада сам одлучио да направим паузу између пословних састанака и кренуо сам у трчање, носећи обичне спортске ципеле. Након неког времена осетио сам да су ми ноге неудобне и вруће. Узео сам нож и направио неколико рупа у свакој ципели, после чега сам се осећао много лакше и боље. Управо се у овом тренутку родио концепт „прозрачних“ ципела. По повратку кући у Италију, заузео сам се за развој технологије и на крају добио патент за свој изум. Међутим, у почетку нисам хтео да производим ципеле, па сам наставио да радим у породичној компанији и покушавао да прода свој патент великим произвођачима ципела. Нико од њих није ценио огроман потенцијал овог технолошког решења. Али пошто сам управо био заражен овом идејом, коначно сам се одлучио покренути сопствени посао. Наравно, због тога сам морао да напустим породични посао, па смо 1995. године, заједно са четворицом пријатеља, основали Геок, направивши први корак на тржишту обуће.
Верујем да је немогуће зауставити иновације, а ако су ваши производи засновани на технологији, морате у њих стално улагати. Геок улаже 2% сопственог промета у истраживање и иновације, имамо сопствену лабораторију у којој 15 инжењера дневно ради на побољшању и тражењу нових технологија. Поред тога, стално сарађујемо са водећим италијанским и међународним универзитетима. Захваљујући овим улагањима, након ципела које „дишу“, на тржиште смо представили „прозрачну“ одећу и спортску обућу. Данас имамо носиоце 50 готових патената, од којих су неки побољшане верзије постојећих, а други се односе на нове пројекте.
Марио, освојили сте неколико престижних међународних награда, укључујући Предузетника године, Награду за франшизу и Иноватора године (2010), а недавно сте чак отворили и Зграду дисања у Милану. Молим вас да се задржите на овом јединственом концепту? Можемо ли очекивати да ће се у УАЕ појавити нешто слично овде?
Желели смо да изградимо зграду нашег представништва дуги низ година. Била нам је потребна зграда која је одражавала Геоков основни концепт - технологију дисања и лакоћу. Тако се појавила наша нова модерна концептуална продавница, која је део општег архитектонског пројекта, укључујући и Виа Торино Палаце, који је обновио и украсио изглед читаве улице. Отварање зграде, одржано у фебруару ове године, био је историјски догађај за Геок, и то не само зато што смо створили највећу светску продавницу, већ и због тога што сама зграда и њена локација савршено изражавају и наглашавају нашу филозофију и историјске вредности. И, зграду смо, наравно, назвали „Зграда која дише“.
Фасада палаче Виа Торино има снажан емоционални утицај и потпуно је изванредна. Чим погледате прва два спрата са прозорима продавнице компаније Геок, видећете све наредне спратове зграде, у потпуности украшене стотинама челичних плоча у три боје: злату, бронзи и бакру. Ове најфинији тањири испреплетени су са безброј ситних рупа које вам омогућавају да погледате унутра без страха да ћете покварити диван разнобојни одраз сунчевих зрака који долазе споља. Свака плоча је такође опремљена компјутеризованим системом за кретање, сличном оном који је постављен на закрилима авиона и омогућава отварање, затварање и контролу положаја плоче у зависности од временских услова: нешто јарко и стално се креће, како би се оживео изглед „зграде која дише“. Да ли ће се овако нешто појавити у УАЕ? Никад не реци никад: величина наших продавница се непрестано повећава због потребе да се изложе све популарније и важније колекције одеће за Геок, па непрестано тражимо веома профитабилне просторије.
Шта је за вас основно: стил „Маде ин Итали“, ултра модерна технологија или удобност?
У Геок-у су сва три елемента (стил, технологија и удобност) спојени заједно. Сваки од наших радова резултат је патентираног истраживања које су провеле водеће италијанске лабораторије у сарадњи са универзитетима у Европи. Сваку нову колекцију креирају најбољи дизајнери у Италији. Имамо среће, јер је Италија једна од ретких земаља у којој можете пронаћи сва знања у производњи обуће.
Дакле, могу рећи да је Геок двоструко отелотворење италијанске моде и технологије. Здравље и удобност произлазе из прва два елемента, с једне стране, то су технологије које ногама омогућавају дисање, с друге стране стил и најновији модни трендови који вам омогућавају да се осећате самоуверено.
Постоје ли Геок ципеле на које сте посебно поносни?
Поносан сам сваки пут када на улици видим човека како се одмара у Геок-у.
Молим вас да нам кажете вести из 2010. године?
Ове године издали смо колекцију ципела названу Емпире Стате Буилдинг како бисмо прославили отварање једне од наших највећих продавница у 34. улици у Њујорку, која се налази у близини овог чувеног небодера. Карактеристична карактеристика ових ципела, које су објављене у ограниченој серији, јесу пете украшене рустикалима Сваровски. Данас се могу купити у водећим Геок продавницама широм света.
Каква је ваша визија за даљи развој марке Геок након краја прве декаде 21. века?
За компанију попут Геок-а заснованог на технологији, непрестано улагање у истраживање је природно.
Оригинални патент већ је неколико пута унапређиван, а технологија „дисања“ прво је примењена на гуменим ђонима, а затим на кожним ђонима, а однедавно и у одећи и обући за играње голфа. Константно радимо на проналажењу нових материјала, нових производа и побољшању постојећих материјала.
Што се тиче нових пројеката, линија одеће чија је производња почела пре само неколико година већ је стекла популарност међу купцима. Данас одећа представља око 10% укупног промета компаније, али планирамо да повећамо ову цифру на 50% у наредних неколико година. Још један пројекат везан за спорт: прошле године смо лансирали линију голф ципела са „прозрачним“ и водоотпорним ђоном. Ово отвара Геок мали прозор у сегмент спортских ципела, тако да је овом недавно представљеном пројекту потребан озбиљан рад и даља проширења.
Геок ципеле су сада заступљене у више од 130 земаља. Која тржишта сматрате главним циљевима вашег бранда?
За мање од 15 година, Геок је постао водећа компанија у Италији и заузима друго место на светском ранг-листи. Наше главно тржиште је још увек Италија, а следе је Немачка, Француска и Шпанија, као и многе земље у којима Геок предузима прве кораке. Изумом „прозрачне“ ципеле квалитетно смо ажурирали тржиште, а у будућности ће сва обућа у свету требати унапређење. Мој сан је да видим како Геок бренд постаје бренд број један на свету.
Постоје ли статистике које показују најдужу удаљеност коју можете прошетати или трчати у Геок ципелама?
Не, немамо такву статистику. Можда бисмо о томе требали питати наше купце! Међутим, ми у нашој лабораторији проводимо испитивања Геок обуће, проверавајући њену отпорност на екстремне временске услове, као и чврстоћу и водоотпорност материјала и друге параметре. На пример, умочимо ципеле у воду неколико сати да проверимо њихову стезање или их тестирамо као да особа тежина 100 кг хода у њима, а затим проверавамо стање ципела након „шетње“ од 200 км или репродукујемо ефекте човека зноја и тако даље.
Реците нам о својим друштвеним активностима, почевши од дипломатских односа и завршавајући са добротворним организацијама?
Имам пријатеља Билла Гатеса са којим имамо слично искуство. У почетку нико није веровао у наше идеје, па смо обоје започели сопствени посао. Обоје смо изградили царства која су започела једноставном идејом, а обоје желимо делити своју енергију и снагу са онима који немају толико среће.
Као почасни генерални конзул Румуније помажем многим италијанским предузетницима да отворе сопствени посао у Румунији, а такође радим на јачању односа између наших земаља. Заједно са Цонфиндустриа (Национално индустријско удружење) и УИЛ (Синдикат) створили смо непрофитну организацију "Ил Понте дел Соррисо" ("Мост осмеха"), чији је циљ помоћи румунској деци из сиромашних породица или живе у неадекватним санитарним условима.
Марио, имаш пуно хобија - коњи, брза вожња, разни спортови. Где се обично волите опустити?
Одмор обично проводим у Хрватској. Тамо правим мала путовања на јахти у друштву својих старих пријатеља. Имам тако ужурбан живот да ми једноставне ствари и разговор са пријатељима пружају право задовољство на одмору. Уживамо у вечерама у локалним ресторанима у којима можете пробати одлична традиционална јела или једноставно седети са пријатељима у врту и разговарати уз чашу доброг вина.
Будући да се моја цела породица страствено бави коњима, посједујемо коњички клуб на Монтелло Хиллсу, мирном мјесту гдје се можете опустити и уживати у дивљини. Покушај погодити име мога коња ... Наравно, његово име је Геок!
Као члан породице винара које вино више волите?
Нема сумње Просеццо. Ово је младо пенеће вино, слично шампањацу. Савршен је као аперитив, као и за јела разних кухиња.
Коју кухињу, осим италијанске, волите?
Волим италијанску кухињу, али ако требам одабрати алтернативу, тада ћу се фокусирати на тајландску.
Шта бисте желели нашим читаоцима?
Верујте у моћ идеја, јер „идеја кошта више од фабрике“.
Хвала на разговору, Марио. Желим вам нове идеје и даљи успех ...
