да ли Енглеска може дати свету свет осим његове непоколебљиве традиције, Њеног Величанства Краљице и дневних чајних забава од пет сати? Међутим, постоји разлог за разоткривање још једног мита! Октобра 2008. године, у Енглеској је рођен нови луксузни бренд. Зове се Илламаскуа. Креативни тим Илламаскуа-а састојао се од шминкера Алек Бокинга, уметнице Ани Хове и легендарног панк-а Давид Ваниан. Поред производа за негу коже за жене и мушкарце, бренд је почео да производи и јединствену декоративну козметику. Први бутик бренда отворен је у Селфридгес-у у улици Окфорд у Лондону. А у априлу 2010. године у модној галерији Блоомингдале у Дубаи Малл-у одржана је презентација одељења бренда Илламаскуа. Разговарали смо са Алек Бокингом, уметничким директором бренда, о креативном приступу шминкању и зашто је Илламаскуа козметика „за ваш алтер его“. Успут, одмах ћу разочарати оне који вјерују да је Алек човјек. Никако. Алек Бокинг је млада, минијатурна жена, која некако подсећа на обе шаховске краљице (и црну и белу) из бајке „Алиса у земљи чудеса“. Дакле ...Алек, колико ја разумем, дефинитивно не прихваташ традиционални приступ шминкању, али покушаваш да откријеш суштину жене, сопствено "ја" са њом. Када и шта је допринело рођењу Илламаскуа-а?
Између само шминке и оне која је у стању да другима пренесе своју личну поруку - веома је сензуална, еротска, емоционална. Гледајући фотографије које ме окружују модерним шминкањем лета или јесени различитих брендова, схватио сам да су се сви спојили у једно јер им недостаје нешто лично. Људи не могу бити слични, као близанци. Не можете једноставно купити нешто, вођени само рекламним слоганима. А где је онда празник?
Тако се родила идеја о стварању Илламаскуа. На крају, неко би требао рећи људима да постоји професионална козметика створена за вас, за душу, за самоизражавање. Прије Илламаскуа на тржишту није било енглеских брендова козметике. Били смо први и одлучили смо да људима морамо пружити потпуно другачије слике! На крају крајева, свет је испуњен светлим и различитим бојама.
Дакле, Илламаскуа предлаже само сликање, у зависности од ситуације?
Наравно! Ово је сјајно! Данас нацртате лептира који жели да вам лети са образа, сутра - цвет или оригинални украс. Када смо осмислили Илламаскуа, знали смо да не желимо да створимо само огроман избор боја и нијанси декоративне козметике - сјенила, руж за усне, пудер, посебне лепршаве производе и уља, златне, сребрне и брончане наочаре, да бисмо свима пружили прилику да се сликају самостално лице, врат или деколте све што душа жели, али такође би требало да потакне људе на креативне манифестације. На крају, то је само козметика која се може испрати у сваком тренутку!
Шта је била инспирација за стварање тако разнолике палете?
Само волим фантастичне филмове и добре добре бајке. Ово је право поље за креативност и неисцрпан извор инспирације. Заиста волим да смислим нове слике и креирам одговарајуће козметичке производе за њих. Само помислите како је невероватно када су људи спремни добити пирсинг или тетоваже, али се не усучавају обојити усне јарко црвеним ружем, направити плаве обрве и налепити жуте или наранџасте трепавице.
Тетоваже обично ради специјалиста, али морате сами да фарбате усне и нанесете трепавице, а не знају сви како ...
Ово је, узгред, и један од наших задатака - да вас научимо да користите сва декоративна средства и различите технике за наношење професионалне Илламаскуа шминке. У нашим брендовима и одељењима у Њујорку, Лондону, Сиднеју, који су сада у Дубаију, свако пре куповине нечега може да испроба производе и затражи од наших професионалних продајних консултаната да покажу све начине на који их могу користити. Желимо да створимо везу између купца и козметике која му се свиђа и која му одговара. То је тако једноставно! Ако желите да црвени руж савршено лежи и дуго држи на уснама - прво нанесите пудер на усне, што ја лично радим сваки дан. А ваш руж неће нигде "побећи". Никада не диктирамо да је ово шминка за такву сезону. На крају, стално праћење „модних трендова“ које неко постави је досадно.
Како се бренд Илламаскуа прихваћа на различитим тржиштима?
Хтео бих и сам да знам о томе. На пример, не могу да схватим каква ће бити реакција купаца у Дубаију. Али ја сам веома заинтересован. Овде, на Блиском Истоку, женска лепота је скривена од знатижељних очију, то је нешто личније и интимније. У Америци, Великој Британији и Аустралији, Илламаскуа је бренд 1 за забаве и костиме, а наша козметика се широко користи у холивудским филмовима. Поред Блиског Истока, желим да освојим Јапан и Сингапур, и, наравно, Русију. На крају крајева, представивши Илламаскуа у Лондону, добили смо прве позитивне повратне информације од руских купаца.
Који Илламаскуа производ се свугде продаје подједнако добро?
Црвени руж! То је бестселер широм свијета. Очигледно је да су многи импресионирани ликом Грете Гарбо. Лично га волим. Сенке разних боја су такође сјајна куповина. У последње време су веома популарни разни производи и пудери који стварају трепераву ефект, као и наша нова уља за тело са преливима и лаганим сјајем. Имамо производе који стварају ефекат лакиране површине на телу. Љети изгледају невјероватно. А све то ме подсећа на филм о Чарлију и творници чоколаде.
Али ја сам против било каквих генерализација. Сви смо различити и желимо бити различити једни од других, сви волимо бајке и желимо се вратити у детињство и магију. Уз Илламаскуа, ово је постало могуће. То ме чини срећном.
Да ли желите нешто пожелети нашим читаоцима?
Будите храбри. Испробајте на себи све слике за које мислите да ће вам одговарати. Не бој се и не слушај никога. Покушај бити сам! Уосталом, козметика се увек може опрати!
Хвала, Алек. Желим вам и вашој марки још више фанова.
