Резултати студије Цоунтри Бранд Индек, коју је спровела консултантска компанија ФутуреБранд заједно са туристичким експертима Вебер Схандвицк'с Травел & Лифестиле Працтице, осмишљени су да рангирају земље света према популарности сваке земље као бранда. Укупно се 102 земље оцењују годишње. Иако Уједињени Арапски Емирати нису заузимали високе позиције у овом рангу, они су препознати као једно од најперспективнијих подручја међународног туризма. Према експертској групи, УАЕ има све шансе да у наредних пет година постане један од три најпопуларнија туристичка центра, заједно с Кином и Вијетнамом. Остала обећавајућа подручја стручњака препознала су Хрватску, Јужну Африку и Индију.
Ове године, на изненађење многих, дошло је до озбиљних промена у прве три оцене: САД је прешао са првог места лидера последње три године - Аустралије, која је отишла на треће место, изгубивши сребро у Канади. Ове године, стручњаци објашњавају нагли скок важности САД-а као бранда ове године, а ништа више од „Обаминог ефекта“. У првих пет нашли су се и Нови Зеланд и Француска. Италија је заузела шесто место, а следе Јапан и Велика Британија. Немачка је заузела девето место, а Шпанија ове године затвара „врућих“ десет најбољих светских брендова.
