Директор маркетинга накита у компанији Ван Цлееф & Арпелс је млад, добро образован и амбициозан. Шта мисли о трагу који је марка ВЦА оставила у историји накита и шта Ван Цлееф & Арпелс кућа очекује у будућности, Ницолас Бос поделио је са нама током разговора који је овог пролећа одржан на изложби Арт Дубаи у Мадинат Јумеирах .
Ницолас, шта ви као директор маркетинга мислите о месту Ван Цлееф & Арпелс Хоусе у историји светског накита?
У зору двадесетог века рођен је бренд који је у потпуности променио свет накита. Успех Ван Цлееф & Арпелс донео је камење изузетног квалитета, креативне инспирације и техничке иновације. Марка је више од једног века добар разлог за разговор о својој невероватној причи, која почиње као права бајка - луксузним венчањем Естелле Арпелс, ћерке трговца драгуља и сестре два стручњака гемолога, са Алфредом Ван Цлеефом, сином трговца дијаманата из Амстердама.
Тада се почетком двадесетог века, у време сјајног технолошког напретка и процвата уметности, одијевање богате жене није сматрало потпуним без импресивног сета накита. Једино је природно да је Алфред ван Цлееф склопио савез са својим зетом. Комбинујући своју професионалност у трговини и накиту, 1906. године отворили су трговину Ван Цлееф & Арпелс у Паризу, на месту Плаце Вендоме, 22. Успех није требало да стигне. Међународна експанзија марке започела је 1930-их: прво, према Јужној Америци и САД-у, а током 1970-их марка је проширила свој утицај и на Азију. Био је то сјајан пробој. И данас је Ван Цлееф & Арпелс Хоусе мјерило за фини накит.
Шта је тајна таквог успеха? Је ли ријеч о јединственим умјетничким сликама, технологијама причвршћивања каменчића или, како сада кажу, компетентном маркетингу?
И у том и у другом и, наравно, у трећем. Двоје људи играло је посебну улогу у развоју бранда: Рене Пуиссан, ћерка Алфреда ван Цлееф-а, који је руководио одељењем за уметност компаније од 1926. до 19.
42 године и изванредни дизајнер РенеСим Лацаз. Током година њихове сурадње изабрали су природне објекте као главни извор инспирације. Прозирни змајеви, шарени лептири и непрестано цвијеће пренијели су суптилне нијансе осјећаја, ухваћени у мрежу елегантних стилизованих линија. Стил марке је коначно успостављен након револуционарне иновације - невидљивог учвршћивања камења, која је развијена 1933. године и названа је Мистери Сеттинг. Чаробна техника невидљивог причвршћивања била је доступна само највјештијим драгуљарима. Помаже да се истакне сјај камења који су погодни за ову методу обраде. То су, пре свега, рубин, сафир и прилично ломљиви смарагди, касније су дијаманти такође били на списку.
Што се тиче маркетинга, прорачун куће заснован је на богатим представницима високог друштва који су нудили потпуно јединствене гизмове, као што су, на пример, торба Минаудиере, џепна путна торба украшена драгоценим материјалима. Ова елегантна пресвлака садржавала је све што је потребно жени из високог друштва: сат, руж за усне, кутију са прахом, усник, лорнет, бонбонниере и свеску.
1938. године ВЦА је добила накит Пассе-Партоут, чија се идеја понављала више пута у следећим годинама: могла се претворити у огрлицу, наруквицу, па чак и каиш. Ближе нашем времену је огрлица Енвол из колекције Сан о летњој ноћи 2004. године. Украшена је са два уклоњива детаља у облику лептира: један је од изузетне дијамантске чипке, а други - обложен рубинима на невидљивом штиклу. Огрлица Рубан, део колекције Цоутуре из 2004. године, показује степен флексибилности који захтева невероватан накит. Модерна технологија омогућила је пуштање нове верзије Зип огрлице са дијамантима и драгим камењем, која је првобитно створена 1954. године за војвоткињу од Виндсора. Сада је могуће инсталирати функционални патент затварач у њега.
Познато је да накит Ван Цлееф & Арпелс користи најквалитетније камење. Колико се пажљиво врши њихов избор и где се купују?
Све бесмртне креације Ван Цлееф & Арпелс омогућене су набавком пажљиво одабраног камења из најбољих извора на свету. У ствари, наша накитница прихвата само 0,5% драгоценог и полудрагог камења које добављачи предају на разматрање. Квалитет свих материјала је толико висок да наши занатлије могу у један комад саставити полудраги камен попут топаза и ретког драгоценог камена, на пример, жути или ружичасти дијамант. Међу најнеобичнијим камењем налази се 114 каратни сафир Неела Ранее („Плава принцеза“), који су 1956. године у Индији купили Цлауде и Пиерре Арпелс, а овај сафир је касније постао део огрлице коју је наручила Флоренце Гоулд.
Данас је постало много теже пронаћи камење изузетног квалитета, али ипак, успели смо да набавимо примерке који су јединствени по својим карактеристикама. Не можемо да правимо компромисе, јер су Ван Цлееф & Арпелс такође синоним за накит изванредног квалитета.
На изложби Арт Дубаи у павиљону Ван Цлееф & Арпелс радио је дизајнер накита који је специјално дошао из УАЕ из Париза. Колико људи данас ради у компанији?
Данас више од 70 мајстора ради у студију Ван Цлееф & Арпелс у близини париског бутика. Поред стручњака који су обично присутни у држави драгуљарске радионице, постоји и мајстор који прави моделе будућих производа. Ово су осебујне
Тродимензионалне скице су следећи корак након цртежа на папиру. Ван Цлееф & Арпелс је једина компанија компаније Плаце Вендоме која производи такве моделе од легуре кала и кристала. Модел даје добру представу о томе како ће декорација изгледати и омогућава вам да отклоните најновије техничке и естетске недостатке пројекта. Када модел одобри руководство, драгуљари почињу да израђују основни накит од злата или платине. Тада секачи радионице припремају камење за причвршћивање - све осим дијаманта, који због своје тврдоће захтевају посебан апарат.
Који производи из колекције Ван Цлееф & Арпелс, настали у више од једног века историје, делују вам најекспресивнији и директно повезани са Ван Цлееф & Арпелс Хоусеом?
Рекао бих да је најистакнутији накит Драгонфли Фаири брош, направљен од рубина, смарагда, ружичастих дијаманата и дијаманата у платинастом оквиру. Направљен је у Њујорку 1944. године по налогу Барбаре Хаттон, супруге Керија Гранта, принца Мдиванија и Игора Трубетског. Невероватна и грациозна бајка постала је маскота Куће Ван Цлееф & Арпелс. Од тада се понавља у разним варијацијама, а одувек је био омиљен и међу фановима марке. Тако у једној од најновијих колекција краси дугме за сат, а такође круни флашу парфема са потписом компаније Ван Цлееф & Арпелс. Такође бих хтео да приметим балетну колекцију инспирисану чувеним париским руским сезонама Сергеја Диагхилева. И на крају, платинаста тиара са 17 дијаманта у облику крушке, дијаманти класичног кроја и нарезаног кроја. Овај дијадем се може носити као огрлица. Наручила га је Граце Келли 1976. године. Монакоска принцеза ставила је на брак своје ћерке Каролине и Филипа Јунха 1978. године. Из тога је започело пријатељство Ван Цлееф & Арпелс-а са Кнежевином Монако. Године 1956. Кућа је испунила прву велику наруџбу за израду накита за венчање принцезе Граце и сама проглашена "службеним добављачем" кнежевског двора.
Које су нове маркетиншке стратегије за Ван Цлееф & Арпелс и колико мислите да је руско тржиште обећавајуће?
2006. године, пре стогодишњице Дома, отворили смо многе нове брендиране бутине широм света, укључујући и у највећим градовима Русије и ЗНД. Историјски гледано, производе Ван Цлееф & Арпелс купили су богати Руси, а данас нам руско тржиште изгледа врло обећавајуће. Верујем да упркос глобалној рецесији, прави поклоници накита Ван Цлееф & Арпелс нису умањени. Од наших редовних купаца добијамо бројне поруџбине, укључујући чланове краљевских породица, звезде биоскопа и спорта, и пратимо динамику продаје нових колекција у различитим земљама. До сада су резултати врло импресивни. Убудуће нас занима далеки Исток - Кина, Хонг Конг, као и ширење мреже бутика у земљама Блиског Истока. Можда ћемо неко време посматрати ситуацију и нећемо отварати нове продавнице, али не сумњам да ће, захваљујући креативности и посвећености запослених у компанији, наша накитница красити више од једног века.
Хвала, Ницолас. Видимо се поново.
