Светска тениска суперзвезда, ТАГ Хеуер робна амбасадорица бренда и једноставно лепа - Мариа Схарапова одупире се кризи по својим правилима
Марија Шарапова рођена је 19. априла 1987. у граду Њаган у Тјумењској регији, где су се њени родитељи преселили из Гомеља после несреће у Чернобилу. Убрзо се породица преселила у Сочи, где је Маша у доби од 4,5 године почела да игра тенис под надзором тренера Јурија Иуткина. Занимљиво је да је Машин отац био пријатељ са оцем Јевгенија Кафелникова, а први рекет је дао Јевгениј. Породица Шарапов се 1995. преселила у Америку, где је Марија наставила да тренира. 2001. године, у доби од 14 година, Марија је учествовала на првом професионалном турниру у тенису. Данас је Марија Шарапова позната руска тенисерка, победница три турнира из серије Гранд Слам. Она је једина Рускиња која је заузела прво место у светском рангу Женског тениског савеза. Марија Шарапова је 2008. године први пут играла за руску репрезентацију у Купу Федерације. Један од најбогатијих и најпопуларнијих спортиста на свету. Лице сопствене марке Мариа Схарапова Инц. УН амбасадор добре воље.
Спортска жена и лепотица
Мариа Схарапова, која је на 17 година освојила чувени турнир у Вимбледону и три пута освојила Гранд Слам куп, пре него што је напунила 21 годину, прецизно је бацила и погодила још једно веома конкурентно место - на пословном пољу. Морам рећи да је Марија данас најплаћенија спорташица у историји светског спорта, а само њен приход у 2008. износио је 26 милиона долара. Али, за разлику од других познатих спортских лепотица, Схарапова је смислила иновативну и без преседана спортску маркетиншку иницијативу, која је објединила сва њена достигнућа у тенису и стратегију праве пословне жене. Име Мариа Схарапова добила је по новом модном бренду Мариа Схарапова Инц., снажном попут чувене "Сцреаминг Циндерелла" хит на лопти. Ни колапс тржишта, ни повреда рамена која су присилили Машу да проведе осам месеци далеко од терена не би могли успорити развој бранда Мариа Схарапова Инцорпоратед.
На наше питање о томе како су њени природни подаци утицали на њен избор каријере, Марија је одговорила: "Никада заиста нисам размишљала о свом физичком изгледу. Ово је можда једино што никада не контролишем. Али као дете, схватила сам да Имам талент дат од Бога. Обожавао сам играти тенис и никада се нисам плашио стреса и напорних тренинга. Континуирано радим оно што контролишем. То је оно што могу радити свакодневно да бих остварио све своје снове. Када имам 17 година победио на Вимбледон турниру, људи су почели да обраћају пажњу "И на мојој игри и на физичкој форми. Али све што бих желео да кажем о томе је да желим да ме људи памте као тениског шампиона и ништа више."
Шампион у послу
Лавовски део све већег успеха Шарапове потекао је из рекламних кампања, а тениске победе и званичне плате чиниле су само 20% њеног прихода. Маријина пословна оштрина постала је толико легендарна да је позната веб локација еХов, која даје савете свима и из било којег разлога, објавила одговор у шест делова на питање "Како спровести маркетинг на исти начин на који ради Схарапова?"
Са 22 године, Марија Шарапова отишла је далеко изван света спорта, постајући не само утицајна позната личност, већ и глобални бренд. Масха има агента Макса Еисенбада, коме треба захвалити на стварању и одржавању идеалне стратегије подршке. Еисенбад, која с Маријом сарађује од своје само 12 година, сарађује са ИМГ-ом, свјетским лидером у представљању младих талената и главним катализатором за оно што би требало постати шеф маркетинга за више милијарди долара глобалну спортску индустрију. "Маријина снага је, када је у питању посао, њена невероватна способност да каже реч" не ". Она бира рекламне кампање у којима врло пажљиво учествује и, пре свега, тежи дугорочним везама. Она је заиста професионална пословна жена и веома је угодна кад разговара са различитом публиком тако да је лако заборавити да има само 22 године. "
Свакодневни изазови с којима се суочава Мак Еисенбад омогућавају му да изгради здраве пословне односе са свим спонзорима Марије Шарапове. Због веома напорног распореда испуњеног тренинзима и такмичењима широм света, Схарапова има само 20 дана у години да се посвети својим обавезама према спонзорима. Сарадница у маркетингу Харвард Бусинесс Сцхоол, Анита Елберс, написала је студију случаја о пословном феномену Марије Шарапове. Анита напомиње: "Чинило ми се изненађујуће колико корисних ствари је Маша створила у последњих 20 дана."
Многи спонзори слажу се да њихово интересовање за Шарапову није само пажња према атлетичарки и шампионки Марији Шарапови, већ поглед на Марију као особу. Чак и након што је повреда рамена натерала Шарапову да остане ван суда осам месеци, сатна компанија ТАГ Хеуер у марту 2009. наставила је да гради своју маркетиншку кампању око себе. Следеће компаније су пратиле компаније попут Цоле Хаан и Сони Ерицссон. А ако успех на терену сигурно привуче спонзоре везане за спорт као што су Нике, Принце и Гатораде за Марију, преостали спонзори Схарапова у својим рекламним кампањама такође се фокусирају на њу као на сјајну тенисерку. Свака рекламна кампања помно је осмишљена, а слика Марије Шарапове користи се широм света у основним концептима оглашавања и маркетинга, укључујући ПР, Интернет и трговински маркетинг. Статус звезде и широко распрострањено препознавање лица Марије Шарапове већ су доказане вредности.
Зашто спонзори воле Марију Шарапову?
Мариа Схарапова је маркетиншки пакет креиран Божјим провинењем. О њеној инспиративној животној причи и три победе на Гранд Слам турнирима може се снимати. Рођена у Русији и одрасла у Америци, Марија Шарапова је таленат који је усвојио различите културе. Има феноменалан изглед, што је чини једном од најатрактивнијих спортиста свих времена. Мариа Схарапова висока је 188 цм, што ју чини највишом спортисткињом на свијету.
Увјерена и уравнотежена Мариа је одличан звучник с беспријекорном сликом и јединственим стилом који се протеже далеко изван тениса и прелази у поље моде и дизајна. "Много је мушких спортиста на свету који имају слику звезде који су изабрани за рекламне кампање," каже Мак Еисенбад, „на пример, Тигер Воодс, Левис Хамилтон, Давид Бецкхам, Рогер Федерер, Мицхаел Јордан и тако даље. Али само "неколико одабраних жена. А то Марији пружа конкурентску предност у односу на многе друге жене које учествују у промоцијама."
За Јеан-Цхристопхе Бабин, извршни директор ТАГ Хеуера, Мариа Схарапова је квинтесенција жена које представљају бренд ТАГ Хеуер. "Она је победница која се никада не одриче. Без обзира шта јој се догоди - победа, пораз, повреда или успех, ништа је не може зауставити. И то није ствар победе или статуса звезде. За Марију су тренуци снаге или слабости витални лекције, а то су само вредности које ТАГ Хеуер дели и промовише. "
Партнерство Марије Шарапове са компанијом за сатове ТАГ Хеуер било је победничко за обе стране, почевши од 2005. године.
А ако је Схарапова сјајно средство у „портфељу“ ТАГ Хеуера, онда њена веза с овом луксузном марком сатова није мање часна. Часовник ТАГ Хеуер добио је незапамћено признање и статус супернове. „Оно што ми је најважније у партнерству са водећим брендовима је прилика за сопствени раст и развој“, каже Марија. "На пример, ТАГ Хеуер ме подржава од 2005. године, и као луксузни бренд са врло јасним разумевањем односа у луксузном свету, помогао ми је да изградим рафиниранију слику. Похађао сам две фото сесије за ТАГ Хеуер - прво са фотографом. Патрицк Демарцхелиер, а однедавно и Том Мунро. Снимање је изведено у величанственом амбијенту, у веома елегантној и луксузној атмосфери, са дизајнерском одећом и додацима, чак и хаљина доњег веша. Резултат су биле врло секси и елегантне фотографије. Употреба незасићених боја на овим сликама постала је идеалан комуникативни вектор за комуникацију са мном као са женом, а не са спортистом. Наравно, ТАГ Хеуер користи ове слике за осликавање свог бренда, али ја имам довољно предности, захваљујући њиховој објави, јер ове фотографије показују да сам пуно више од тениског играча, а то јача моју позицију на тржишту луксуза. "
Студије потврђују да је одлука о спонзорирању Схарапова, донесена 2005. године, била мудра за авангардни швајцарски бренд сатова ТАГ Хеуер. Овај светски познати тенисер данас заузима прве редове гледаности. Према истраживању Интернет ресурса из 2008. године, Марија Шарапова била је најтраженија спортска жена у претраживачима за иахоо.цом, упркос њеном одсуству на тениским теренима од августа 2008. године.
Целебрити и бренд
Индекс Давид Бровн (ДБИ), америчка компанија са 1,5 милиона потрошачког истраживачког тима који прати више од 1800 познатих, показује да је Мариа Схарапова заинтересована за прилично широку публику у Сједињеним Државама, а резултати су упоредиви са списком. " "Водећа холивудска звезда. Поред тога, Марија Шарапова двоструко је означена од стране магазина Форбес на листи "100 најутицајнијих светских славних личности" у 2007. и 2008. години, чиме је постала, успут речено, прва Рускиња у овом рејтингу.
Бренд Мариа Схарапова Инц. Већ су постали препознатљиви заједно са другим водећим заштитним знаковима са стогодишњом историјом. Питали смо Машу шта је планирала да уради када је престала да игра тенис и напустила велики спорт. Марија је одговорила: "Прерано је говорити о томе, јер још увек учествујем на међународним такмичењима, али, како ми се чини, отићи ћу да радим у модној индустрији."
Схарапова је већ показала способност стварања и управљања дизајнерским тимом када је учествовала у креирању нове линије сунчаних наочала ТАГ Хеуер, која ће се на тржиштима појавити ове јесени. Њена жеља за освајањем свијета моде једнако је страствена као и она с којом је дјевојчица својевремено освојила прве међународне награде на најпрестижнијим тениским теренима у свијету. Ко зна, можда ће управо та одлучност и навика да се побеђује донети ову талентовану и способну младу жену на врх света стила и луксуза, створивши достојну конкуренцију данашњим светлима. Истина, мало касније, након што је Марија Шарапова заувек сакрила свој тениски рекет у футроли.
