ИЊИ ЦХАЛХУБ ОТВОРИО је БРОЈ МУЛТИБРАНДСКИХ БОУТИКА У ЕМИРАТИМА 1990-их. САДА ЈЕ ОВА МРЕЖА НАЗИВА ЕТОИЛ И ТОТАЛС 37 СТОРЕС. ДА ПОСЛЕДЊИ ДАНИ, ЛОКАЛНЕ МАСЕ И ТУРИСТИ ИЗ РАЗЛИЧИТИХ ЗЕМЉА СВЕТА МОГУ СЕ НАСТАВИТИ НА УЛИЦАМА ДУБАЈА У КРИСТИЧКОМ ЛАКРОИКСУ, КЕНЗО, АЗЗЕДИНСКОЈ АЛАИЈИ, ДАНАСУ И КАНАЛУ, МАЛОЈ МЕСНИЦИ МЕСЕЦА. "МОЈА МЈЕШОВИТА КУЛТУРА говори ми ШТО ЖЕНЕ ПОТРЕБЕ И ДОЛАЗЕ", СТУДЕНТИ ЕНГИ ЗБОГУ У ПАРИЗУ.
Један од бутика Етоиле смештен у Вафи Цитију, чију је унутрашњост дизајнирао познати француски декоратер Јацкуес Гарциа, позван је да служи као водиља за љубитеље луксуза. У средини бутика диже се џиновска скулптурална композиција, а роба се налази као музејски експонати, а поред модних стубова не постоје баш високи, али перспективни брендови. Дух барокног луксуза влада свуда: на зидовима су златни вијенци, округли вински црвени банкети у угловима, а завјесе у свлачионицама направљене су од природних бисера (не без разлога Инзхи значи "бисер"). Окружени сву ову лепоту, разговарамо са њеним творцем и власником Ињи Цхалхоуб.
- Ињи, реци нам како и са чим је започела твоја афера са модом?
- Ово је веома добро питање. Хвала Моја романса са модом је све што данас живим. То сам ја. Ово је прича о мом успеху. Ово је права страст коју човек може доживети у вези са модом.
Прича о мојој модној афери прича је о жени која је стварно заљубљена у моду. Ово је много више од обичне свакодневице, посвећене породици, мужу, деци. Требало ми је нешто друго.
Свакој жени су потребни додатни утисци и хобији у животу. Свако од нас има тајну страст коју желимо преточити у стварност. За неке кухање другима постаје страст, за друге - брига о деци, неко се нађе у култури и уметности. Постоје они којима је позив доброчинство и помагање другима. Нашла сам се у моди.
Мислим да се многе жене осећају исто као и ја. Када одлазим у куповину, понекад не желим да се мужу посветим својим плановима. Стварно га желим изненадити неким новим одијелом. Одабир нове ствари за мене је, на неки начин, интиман догађај. Жеља да будете сами са собом.
Ми жене требамо такве хобије да увијек предвиђамо властите жеље и свој однос према моди. И она је расположена, као и многи од нас. Мода је више од само нове одеће или ципела. За мене је мода умјетност. Има пуно уметности и пуно креативности. Мешање моде и уметности је наука коју схватам целог живота.
- Како је настала мрежа бутика Етоиле?
- Желела сам да створим свој свет моде, а унутра је то право уметничко дело. Жена сам заљубљена у моду. У њеном уметничком стваралаштву и креативности. Стварајући Етоиле, хтео сам да свим женама испричам најновије трендове, о „најтоплијим“ трендовима, о најмодернијим стварима сваке сезоне које могу изненадити своје мужеве и најмилије.
- Морам рећи да је с ваше стране био врло храбар корак - отварање модних бутика у регији Блиског Истока. Ово није Париз, није Милан, није Лондон. Поред тога, жена у послу у источној земљи је реткост. Како сте се одлучили?
- Истина је да је бити жена увек тешко. И не само на Блиском Истоку, можда ћу вас изненадити, али чак и унутра
Европи или САД, женама је врло тешко доказати да нешто вреде. Мушкарци се не желе рачунати са чињеницом да смо нешто паметнији од њих и могу водити независне послове. Стога никоме није тајна да мушкарци не само на Блиском Истоку доживљавају жене у послу са неким скептицизмом. Данас су широм света председнице жена или жене које воде велике компаније више изузетак од правила од норме.
Друга истина је да не могу све жене да постигну своје циљеве у каријери. Пре свега, зато што жене морају радити много ствари готово истовремено. Крећући се степеницама каријере, жена мора бити сигурна да је на породичном фронту све у реду. Ако је све добро успостављено у њеном породичном и друштвеном животу, тада жена жури на пут даљег развоја - у својој професији или каријери.
То ми је лако, јер је моја страст саставни део мог друштвеног и професионалног живота. Учинио сам све како бих био сигуран да је са мном све у реду, тако да могу себи приуштити да „увијам романе“ модом.
Поставили сте питање у вези са формирањем модне индустрије на Блиском Истоку у цјелини. А посебно индустрија Хауте Цоутуре. Сам ценим луксуз и љубав када сам окружен лепим и изузетним стварима. Мој принцип је или имати све најбоље или не имати уопште. У овом случају, трећи се не даје.
Знате, чак и као студент, нисам волео да купим много нових одећа, штедио сам новац да купим једну или две добре ствари у сезони. Одувек је то била моја постава. Никад нисам трошио новац десно и лево, јер сам увек мислио да је боље имати пар цоол ствари, или чак једну, него пуно било које одеће коју не бих ни носио. Вјерност овој тактике, успут, потврђује и време. И данас имам ствари које се могу без проблема приписати берби и комбиновати са модним новостима. Дајем својој старој одећи нови живот. А неке ствари једноставно живе изван времена. Мало је вероватно да ће ми ико икада пасти на памет да их називам старомодним. Сви су највише класе и квалитета. Лично се не могу раздвојити са лепим и вољеним стварима. Наравно, понекад морам нешто да дам, али у основи, у мојој гардероби нема случајних ствари. Заиста волим и ценим сву своју одећу, обућу или додатке. Разумијем колико су рада и талента дизајнери потрошили на израду сваког предмета. За мене је то веома важно. Осећам се умешаним у стварање уметничких дела.
Управо сам тај осјећај хтио пружити свим женама кроз бутике Етоиле. Без изузетка, све жене имају веома суптилан осећај лепоте и желе да буду увек лепе. Мислим да управо у одећи жена може да изрази своју индивидуалност, јер одабиром наше гардеробе, комбинујући различите ствари међу собом, остварујемо свој креативни потенцијал, омогућавајући му да превазиђе уобичајено. За мене је мода начин самоизражавања.
- Испоставило се да представљањем ексклузивних производа модних брендова у мрежи Етоиле на тај начин својим купцима показујете шта је Хигх Фасхион и шта је масовно тржиште. Учини да људи осете разлику. Шта је, по вашем мишљењу, концепт бутика са више марки? Имате ли пуно купаца из Русије и суседних земаља?
- У бутику са више марки, жена може створити сопствени изглед од "А" до "З". Купци бутика Етоиле су оне жене које прате моду и добро су оријентисане на нове производе. Они тачно знају шта су најновији модни трендови и шта је тачно ова сезона на првом месту у гледаности.
Цела идеја стварања Етоиле-а није била да у потпуности представе колекције било ког одређеног бренда, јер имамо бутике са једним брендом као што су Цханел, Ралпх Лаурен, Валентино, Тод'с и покушавамо да нађемо ствари у различитим колекцијама које се могу складно комбиновати међу собом стварајући необичне ансамбле. Овде гледамо текстуру, шему боја и тканину. А ако неко жели да се облачи од главе до пете у Лацроику или Цханелу, онда ће отићи у један од ових марки бутика. Али овде, у Етоилеу, ми стварно покушавамо да изаберемо најбоље од различитих цоутуриера и дизајнера, као и бестселере из сваке колекције, како бисмо од њих покушали да створимо јединствене ансамбле. Овде ћете пронаћи Д&Г, заједно са Диором или другим цоутуриером, који понекад нису ни познати широј јавности. Такви дизајнери, успут, имају врло занимљиве колекције које ни по чему нису лошије по квалитету угледних мајстора високе моде. Сво време се трудимо да купцима покажемо нешто што никада неће срести у некој другој продавници. Ово разликује бутике Етоиле од осталих и чини нас трендсетерима.
Што се тиче наших руских муштерија, они добро познају и осећају најновије модне трендове. Зато они толико цијене колекције које одаберемо за њих. Знају цену квалитета и чињеницу да су наше колекције безвременске, гламурозне и потпуно шармантне. И што је најважније, све колекције у Етоилеу су примери високе моде. У свему. Квалитет, нове идеје - све на врхунцу модних трендова. На пример, ове сезоне представљамо величанствене Валентино торбе украшене цвећем - црно и шарено од лакиране коже и сатена. Крзнени производи су у великој потражњи на Етоилеу. Ове сезоне - то су боје зелене јабуке или љубичасте боје. Ово су најмодерније боје сезоне. А ово су заиста бестселери.
Нови, непознати дизајнери увек су заступљени у Етоиле-у, што нам привлачи још већу пажњу. Неки еминентни дизајнери израђују своје колекције посебно за Етоиле бутицима. На пример, познати јапански цоутуриер Кензо Такада за нас прави колекције под брендом Такада. Једну од колекција Такада креирао је специјално за регион Блиског Истока и састојао се од пространих женских хаљина широких рукава које се овде зову "кафтан". Они су само у Етоилеу.
- Инзхи, као крхка жена, сарађујете са уметничким директорима и председницима водећих модних кућа, учествујете на недељама високе моде у Паризу, Милану, Њујорку и Лондону. Како успевате да пронађете заједнички језик са талентованим, али понекад суровим цоутуриером и њиховим тимовима?
- Није лако, али је врло занимљиво. Као што рекох, у нашем времену тешко је бити жена у свету мушкараца. Али имамо предност - ми жене имамо урођен осећај лепоте и непрекидно тежимо ка изврсности. Ја сам жена, тако да могу себи дозволити да будем стално другачија, остајући у складу са собом. Ујутро сам пословна жена, поподне могу се појавити под обличјем домаћице, позвати колеге на забаву за шалицу чаја, увече да се трансформишем у „жену жену“ или гламурозну љепотицу. Све зависи од ситуације. А моје расположење је увек другачије.
Дизајнери високе моде су увек ласкави када виде своју одећу или обућу онима са којима сарађују. Због тога, када идем на преговоре у Диор Хоусе, ја сам „Диор жена“ - од сунчаних наочала, до ташне и ципела. Штавише, сигурно имам најновије вести из Куће Диора. Стога невербално показујем да сам "амбасадор" ове марке. Иста ствар се дешава и са другим кућама. Реинкарнирам се као "жена Цханел" или "жена Цхристиана Лацроика". За мене су то позориште, позорница, игра. Волим да мењам стилове и слике. Уосталом, свака жена је рођена глумица. А способност добре игре увек правилно утиче на мушкарце. Чак је и веома талентован (смех).
Наравно, кад немам сусрете са одређеним модним кућама које се обично одржавају у склопу Викенда хауте Цоутуре у Паризу или Милану, комбинујем ансамбле по свом укусу. А онда постајем "Етоиле жена". Не постављам себи задатак да се облачим као монобранд, стварам свој сопствени стил и имиџ, баш у складу са целокупном филозофијом бутика Етоиле.
- Знамо да је Етоиле мрежа која стоји иза организације Седмице високе моде у Дубаију. Уз тако ужурбан распоред, има ли времена за комуникацију са супругом и децом?
- Хвала Богу, мој супруг и моја деца ме подржавају у свему. Заиста, у последњих неколико година, директно сам укључен у организовање Дубаија високе моде у Дубаију. Ове године публици ћемо представити модну ревију свих брендова који се нуде у мрежи бутика Етоиле, али за сада је то велика тајна.
Што се тиче породице, могу вам рећи да моје домаћинство није толико страсно бављено модом као ја. Имам два одрасла сина. Јако волим спорт, тако да често одлазим у Европу са децом на скијалишта, а викенде проводим и у Ски Дубаију. Пре годину и по дана сви смо заједно отишли на Светски куп у Немачкој. Испоставило се да сам и ја био страствени обожаватељ. Стварно волим да читам, а кад имам слободног времена, посветим је читању фикције и историјске литературе. Такође волим одлазак у музеје и уметничке галерије. Ту је и складиште светског блага! Наравно, нема довољно времена за све. Али ипак. Настојим да радим на такав начин да породица не осећа да су њихова супруга и мајка "упале у јаз". Како то постићи? Све је једноставно. Створио сам одличан тим око себе који делује јасно и складно. У томе је тајна успеха - рад са професионалцима и људима који страствено воле заједнички посао. Тада је време за себе, и за одмор, и за комуникацију са породицом и пријатељима. И, наравно, мода. Напокон, имамо аферу с њом.
