Лоуис Вуиттон има посебно место у главама савремених модних фанова. Упркос чињеници да су се први путнички кофери Лоуис Вуиттон појавили пре више од једног и по века, производи ове компаније до данас не напуштају странице модних часописа, пошто је бренд један од ретких аристократа стила и укуса, јер живи по принципу „скупо и цоол“.
Ове године, Кућа ЛОУИС ВУИТТОН навршава 153 године - више него импресивно доба, с обзиром на брзи развој модерне модне индустрије, са њеним строгим законима, ћудљивости и брзом променом трендова. Компанија успева да невероватно задржи у својој производњи кожне галантерије које су већ постале луксуз класика и уводе нове, ултрамодерне дизајне и технологије. ЛОУИС ВУИТТОН се непрестано проширује и данас поседује 15 производних радионица, међународни логистички центар и више од 360 ексклузивних бутика у 51 земљи.
Пакер бр. 1
Бренд ЛОУИС ВУИТТОН свој изглед дугује познатом мајстору ковчега и путних додатака у другој половини 18. века. Велики мајстор Лоуис Вуиттон рођен је 4. августа 1821. године у француском граду Ансхет. Већ при рођењу његова судбина била је унапред закључена - јер је његов отац био талентован столар и од раног детињства је свом сину усадио љубав према дрву. Кад је Лоуис навршио 14 година, одлучио је да га срећа чека у главном граду: морао је прошетати 400 км до Париза.
У доби од шеснаест година, студент га је прихватио у париском мајстору израде шкриње, господине Марецхал и почео је да прави путне кофере. Постепено, младић је значајно напредовао на овом пољу, његова слава као дивног мајстора убрзано је расла. У то време, многи од оних који су имали на располагању елегантне гардеробе нису могли да спакују своје ствари како би отишли на путовање. За то је постојала читава професија. Лоуис је брзо постигао успех у паковању одеће, па је често био позиван у домове богатих дама које служе на дугим путовањима. Убрзо је постао омиљени "пакер" супруге царице Наполеона ИИИ Еугеније и њене слушкиње, што му је давало прилику да се често појављује у палати Туилериес.
Године 1854. 33-годишњи Лоуис отворио је сопствену продавницу ЛОУИС ВУИТТОН МАЛЛЕТИЕР на улици Руе Неуве дес Цапуцинес, у близини познатих кућа високе моде на Плаце Вендоме.
Међутим, главна зора Лоуис Вуиттон-а почела је тек након 1858. године, када је Лоуис Вуиттон створио право ремек-дјело - раван кофер. Ова врста кофера направила је праву револуцију у култури пртљага и била је огроман успех, јер су пре заокруживања капака сандука тако да је вода исцурила из њих, што је отежавало транспорт пртљага, јер овај облик није дозвољавао да се сандуци поставе један на другог. Сада би се Вуитонови производи могли лако савити у пртљажни простор возова и бродова, значајно штедећи оскудни простор за пртљаг. Комоде нове генерације биле су не само невероватно практичне и издржљиве, већ и естетске - израђене су користећи елегантну сиву крпу ТРИАНОН ЦАНВАС. Вуиттонове иновације биле су толико импресивне да су наруџбе падале по њему једна по једна. Лоуис Вуиттон је 1860. отворио нову радионицу за производњу путних додатака у Агниерес-сур-Сеине, где је запослио 60 мајстора, у складу са нагло растућом потражњом.
Када је прва продавница Вуиттон-а потпуно престала да се носи са протоком купаца, занатлија се преселила у Руе Сцрибе. У исто време, одлучио је да се потпуно концентрише на прављење груди. Међу његовим клијентима било је много познатих људи тог доба, од шпанског краља Алфонса КСИИ и египатског лорда Исмаил-паше до руског цара Николе И. Луја Вуиттона често су добијали посебна наређења: на пример, за француског грофа Саворнијана де Бразза, познатог путника у Африци, направио је посебну склопиви кревет за спавање. Квалитет материјала, унутрашње декорације и декорације производа стављао је његов бренд неколико степеница већим од конкурентских фирми. Можда најважнија улога у успеху марке ЛОУИС ВУИТТОН играла је његова способност да задовољи нове захтеве туристичке индустрије која се почела убрзано мењати у другој половини 19. века развојем нових превозних средстава, Вуиттон је развио посебне комоде за гардеробу за спаваће аутомобиле и лакшу верзију - кофер уживао је велику популарност међу енглеском аристократијом.
Георгес Вуиттон
Године 1880. узде компаније ЛОУИС ВУИТТОН прешле су на сина Луја Вуиттона - Георгеса. Припада му слава човека који је посао свог оца претворио у међународну корпорацију. Прва инострана канцеларија ЛОУИС ВУИТТОН отворена је на његову иницијативу у Лондону 1885.
Георгес Вуиттон никада није пропустио ниједну међународну изложбу и сајам на коме су се слијевали богати људи из цијелог свијета. Крајем 19. века отворене су филијале ЛОУИС ВУИТТОН у Њујорку и Филаделфији, а лондонска продавница је пресељена у престижни бутик уличицу Нев Бонд Стреет. Мрежа дистрибуције постепено је обухватала Бостон, Чикаго, Сан Франциско, Брисел, Буенос Ајрес, Ницу, Бангкок и Монтреал.
Компанија је 1914. под његовим вођством подигла зграду на Елизејским пољанама, која је постала централна тачка читаве дистрибутивне мреже ЛОУИС ВУИТТОН. Највеће заслуге Георгеса Вуиттона су два изума. Ово је светски познати лого компаније МОНОГРАМ ЦАНВАС, чији су испреплетени графички ЛВ симболи инспирисани јапанским дизајном касне викторијанске ере који су у то време били у моди. Значајно је да је у историји светске моде ово био први дизајнерски лого, међутим, поред естетске функције, морао је да игра и улогу заштите од фалсификата. Друга пионирска идеја била је петокрака брава, која је постала класична компанија за додатну опрему. Свака брава је кодирана, а купац је, купујући овај или онај додатак, добио код који би могао да заштити његов пртљаг од неовлашћеног отварања.
Гастон Вуиттон
1936. умро је Георге Вуиттон, заменио га је син Гастон, који се одмах суочио са знатним падом посебних налога. Продаја компаније више него икад почела је да зависи од каталога који су нудили широк спектар производа, укључујући посебне кутије за писаће стројеве, радио и књиге, футроле за пушке и боце за вино.
Поред чињенице да је Гастон Вуиттон водио породичну компанију, постављен је за потпредседника Салона декоративне уметности, што му је у великој мери олакшало успостављање контаката са познатим уметницима тога времена, које је више пута позвао да учествују у развоју следећег асортимана модела. Поред тога, Гастон је наследио инвентивни таленат од свог оца и деде - покушао је да разликује производе компаније што је више могуће, развијајући разне додатке који нису били директно повезани са темом путовања.
Међу његовим креацијама били су предмети за постављање стола и сетови за маникир. Гастонова љубав према уметности, његов осећај за стил и домишљатост утицали су на целокупну понуду ЛОУИС ВУИТТОН производа. Успео је да га подигне на максималан ниво снаге и практичности. Гастонова заслуга је модернизација класичног дизајна МОНОГРАМ ЦАНВАС. На његову иницијативу додатна опрема ове линије добила је велику флексибилност због нових материјала који су се раније користили само у производњи једноставних и формалних путних торби.
1954. године, поводом стогодишњице, ЛОУИС ВУИТТОН прешао је са Елизејских пољана у авенију Морсе. Будући да су дуготрајни возови, авиони и аутомобили дугачки путови постепено одступили у прошлост, компанија је почела да ствара нове линије додатака од меких материјала.
Профитабилних 70-80-их
1977, зет Гастона Вуиттона Хенри Рецамиер постао је шеф компаније. Под његовим управљањем, продаја је порасла са 20 милиона долара у 1977 на готово милијарду долара у 1987. Рецамиер је схватио да је малопродаја главни извор прихода. Да би успели на међународном тржишту, широм света су отворене продавнице ЛОУИС ВУИТТОН, а Азија је постала најважније тржиште продаје.
На иницијативу генералног директора Јосепха Лафонта, 1984. године ЛОУИС ВУИТТОН дао је прву понуду акција на берзама Нев Иорк и Парис. Генерално, осамдесете су биле веома профитабилне за компанију, а много новца је потрошено на промоцију бренда. 1983. године ЛОУИС ВУИТТОН спонзорирао је АМЕРИЦИНУ ЦУП регату. Године 1986. главна паришка продавница преселила се на улицу луксузних бутика Авенуе Монтаигне. Фабрика у Аниеу прешла је на нове ласерске технологије. Под управом компаније Рецамиер, ЛОУИС ВУИТТОН почео је да купује компаније са репутацијом у производњи луксузних производа врхунског квалитета. Тако су купљене акције компаније ГИВЕНЦХИ Хоусе и произвођача скупог шампањца ВЕУВЕ ЦЛИКУОТ.
Велико спајање
Јуна 1987. године завршена је једна од најважнијих трансакција у историји светске луксузне индустрије. Спајање два главна "актера" француске пословне сцене - компаније ЛОУИС ВУИТТОН и концерна МОЕТ-ХЕННЕССИ, резултирало је рођењем будућег гиганта луксузне индустрије - концерна ЛВМХ. Спајање је вредело четири милијарде долара што је омогућило ЛОУИС ВУИТТОН-у да повећа своје луксузне трошкове улагања и спаси МОЕТ-ХЕННЕССИ од претње непријатељског преузимања. Према условима трансакције, спајање није утицало на аутономију сваке компаније, управе и филијала. Као резултат тога, 60% компаније ЛОУИС ВУИТТОН, у власништву породица Вуиттон и Рецамиер, претворило се у 17% ЛВМХ ...
Слава бранда ЛОУИС ВУИТТОН као трендсетерица у моди и стилу, а не само произвођач торби и кофера, стигла је тек 1998. године, када је компанија лансирала прву колекцију одеће, а такође отворила и одјеће за ципеле, додатке и накит. То се у великој мери односи на Марца Јацобса, који је 1997. године постављен за уметничког директора ЛОУИС ВУИТТОН-а. Управо је он створио прву женску пре-портер колекцију из ЛОУИС ВУИТТОН, додајући тако свежину и пикантност стилу чувеног француског бренда.
Поред тога, Јацобс сада ствара све више јединствених и запањујућих ствари са платном бренда МОНОГРАМ: може бити израђен од трапера, бити перфориран, лакиран, обојен - а дугогодишњи купци прихватају ове трансформације са праском.
Данас се „вуиттономанија“ сматра светским феноменом: милиони фасхиониста широм света покушавају да пронађу макар нешто са монограмом ЛВ. Кућни производи имају само један недостатак - торбе ЛОУИС ВУИТТОН фалсификују се много чешће од свих осталих. А ипак, стицањем ствари модне куће ВУИТТОН, немогуће је ослободити се осјећаја своје умијешаности у слику коју је једном створио Лоуис Вуиттон. Ништа се не може учинити, ЛОУИС ВУИТТОН и даље је „скупо и цоол“.
