ОВАЈ ЧОВЕК ОВОГА АЛМОСТ СЕ НЕ ПОСТОЈИ ПРЕД КАМЕРАМА, ЖЕЛИ ДА ДАЉЕ ВРИЈЕМЕ ВЕЗЕ У ЊЕГОВОМ РАДНОМ УРЕДУ. НАЗИВ ТРГОВИНЕ "ЕРМАННО СЦЕВРИНО" МОЖЕ БИТИ ОДГОВОРНО СВАКОМ. ТАКО ЈЕ ЗНАЛО ДА ЈЕ ПОТПИСАО СА АНДИ ВАРХОЛ-ом. НАКОН ТОГА ДА ЧОВЕК ИМА НАКОН ХЕРМАНО ШЕРВИНО НЕ ПОСТОЈИ. ТАКО СА КОЈИМА ИНТЕРВЈУЈЕМ САМО ОТВОРЕНИ ДУБАИ БОУТИКУЕ ЕРМАННО СЦЕРВИНО?
Овај шармантни Италијан представио ми се као Ерманно Схервино, креативни директор бренда (није дао визит карту) ... На први поглед се уопште не комбинује са истоименим брендом и уопште не личи на модерне модне дизајнере и стилисте. Средња година, неупадљива одећа, смирен изглед, напола осмех, обична је особа, којих има на хиљаде. Међутим, одећа коју ствара је увек веома популарна. Шта је тајна његовог успеха? А шта знамо о овом човеку и његовим креацијама? Разумећемо ...
Добар дан, Ерманно, дозволите ми да вам честитам отварање брендираног бутика у Тхе Дубаи Малл. И молим вас, развијте нашу сумњу - да ли сте заиста Ерманно Цхеврино?
Ох да! Наравно! Тачно, моје право име је Ерманно Даелли. Рођен сам 1950. у Милану. То се одмах шале са маказама у рукама. Можда зрак Миланског капитала утјече на нас Милане? Своју прву хаљину изрезала сам са седам година, кад сам једва држала шкаре у рукама. Касније је, првом приликом, прегледао све доступне италијанске филмове. Гледајући Сопхиа Лорен, Гина Лоллобригида и Анна Магнани, коначно сам се одлучила за главну љубав свог живота. Заљубио сам се у лепоту и одлучио да је створим. Мој главни сан био је да обучем звезде - оне веома лепе и недостижне жене на екрану. Слиједећи свој сан, завршио сам у Фиренци. Звучи невероватно, али скоро одмах сам почео водити продавницу која продаје одећу и прибор. 1970-их, ширећи своју малопродајну мрежу, отворио је бутик у Цортини д'Ампезо, 160 км од Венеције. Ово планинско летовалиште посетили су не само скијаши, већ и љубитељи елегантног, елегантног опуштања.
Тамо сам, гледајући иконе стила тог времена, одлучио да креирам своју колекцију. 1985. године издао сам прву колекцију додатака, а до 1990. године одлучио сам да покажем и прву колекцију женске одеће. Био је то, међутим, велики ризик и велика победа ако успе. Ако разбијете банку и колекција привуче пажњу, све ће испасти добро. У почетку сам се, наравно, осећао као морж који је бачен у хладну воду - или пливате и победите, или се смрзнете и утопите. Искористио сам прилику и победио!
Убрзо сам упознао Тонија Схервино-а, менаџера који се бави производњом спортске одеће. Наши погледи на моду и стил били су тако упадљиво слични да смо одлучили успоставити нови бренд. Тако је настао заштитни знак Ерманно Сцервино, комбинација наших имена, 1997. године. Заједно са њим, моје презиме Даелли отишло је у заборав. Узео сам име нове марке и сада сам постао Ерманно Схервино.
Шта је на вас оставило најживописнији утисак у свету моде у који сте пала?
Можда моја прва посета Паризу, где сам се одмах осетио снажно - овај град живи и дише модом. Веома ми је угодно у њему! Такође, моја прва снежно бела кошуља са ИСЛ-а. Била је класична, али како ушивена! Од тада тежим истој изврсности у занату и сањам да ће ме једног дана љубитељи моде упоредити са сјајним Ивес Сен Лаурентом.
Да ли то значи да је класична бела кошуља основа ваше модерне колекције за мушкарце? А без онога што лично не мислите на вашу гардеробу?
Да, бела кошуља је оно што је слика модерног човека изграђена около. Нема шансе без ње. Не могу да замислим себе и своја путовања по свету без беле кошуље, класичних плавих фармерки, пара црних строгих панталона и тамноплавог блејзера. Данас су то све марке Ерманно Сцервино. Да, и готово никад не узимам Ролек сат. Ако говоримо о женској гардероби, онда без онога што он, по вашем мишљењу, не може учинити?
Увек је теже са женама, али, по мом мишљењу, добро одабрана гардероба заснива се на строгим тамним панталонама и сукњи, белој блузи, малој црној хаљини и ципелама с високом петом. Ово су неопходни атрибути и тада све зависи од жениног укуса и њене жеље да изгледа модерно и привлачно. Узгред, морам рећи да модерна одећа, као и обућа и додаци не треба да буду само лепи, већ и изузетно удобни. Сви моји модели се одликују најквалитетнијим материјалима и занимљивим стилским приступима. Крзно, јединствене тканине, ретка кожа и потрага за новим решењима, по мом мишљењу, стварају незаборавно искуство.
Да ли је та идеја погодности била основа ваше познате колекције „спорт цоутуре“?
Да, управо сам одлучио да развијем правац „спортске високе моде“ или „спортске моде“. Шта је ово? Ово су удобне, топле и једноставне спортске ствари које смо направили изненађујуће елегантно. Комбинација практичности и лепоте показала се као повољна. Први пут су стил „спортске моде“ испробали Схарон Стоне и Ума Тхурман. Тако се мој сан остварио - звезде са задовољством почеле су да носе одећу Ерманно Сцервино. Данас ме често називају "краљем спортске моде". Не знам, сигуран сам да дуксери могу бити егзотични и занимљиви, ако се не ограниче само на традиције. У непосредној близини, одрасли треба да имитирају децу. Ако желите да обучете наранџасту јакну - обуците је! Благодарност и црна боја могу се поништити ако вас ометају. А ако је јакна наранџаста, нека буде и са лисицама од лисица и кожним уметцима. Зашто не?
Ко доноси коначну одлуку о покретању одређене нове колекције?
По правилу, коначно, ја. Тони Схервино је преузео већину организационог посла - развој, продукцију, менаџмент, постављање модних ревија и још много тога. О таквом организатору се може само сањати! Атмосфера коју је створио Тони идеалан је за моју креативну потрагу. Ако се појаве препреке, питање се подноси на општи савет. Практични Тони често мора да слети на моје екстравагантне идеје. Али заједно одлично радимо.
Колико колекција годишње произведете?
Савремени животни ритам не дозвољава нам да правимо само колекције за јесен-зиму и пролеће-лето, између њих увек постоје две пре-колекције, као и колекције крстарења и капсуле. Поред тога, 1999. године коначно сам дошао у биоскоп и створио костиме за филмове. 2006. године створио сам одевну униформу за руски тим на Олимпијским играма у Торину. Тада смо постали јако пријатељи са Босцо Спорт-ом и његовим оснивачем Михаилом Куснировичем. Данас, захваљујући Босцу, наш бренд је заступљен у Русији. 2007. године лансирали смо две нове линије одеће - за тинејџере и за новорођенчад. У пролеће 2008. године на продају је пуштена линија сунчаних наочала, која је употпунила холистички изглед компаније Ерманно Сцервино, заједно са линијом доњег веша и купаћих костима. А сада проширујемо своје присуство у различитим земљама света.
Шта је права лепота, женственост и мода по вашем разумевању?
Никада не мењам своју главну љубав - лепоту. Да демонстрирам своје колекције, увек се трудим да позовем најлепше жене на свету. Међутим, према мом мишљењу, свака жена може бити рафинирана, попут Марлене Диетрицх, агресивна и привлачна, попут Ангелине Јолие, нежне мајке и бруталног убице, попут Уме Тхурман. Лепота је унутрашњи свет жене, њена јединствена слика. Не треба тежити да будеш као неко! А да би се нагласила њена лепота, није потребно постати жртвом моде. На крају, модни трендови се мењају једнако брзо као и листови на календару, али стил и осећај укуса остају.
Шта желите да радите у слободно време? Шта ти најбоље радиш?
Све своје слободно време посвећујем читању књига, стварно волим биографије познатих људи и унапређујем свој занат. Не могу ништа друго осим моде: ни кухати, ни певати, ни свирати музичке инструменте. А да бих постигао савршенство, треба ми мало - тишина студија и време. Уосталом, мода је нешто што никад не престаје да узбуђује људе, без обзира на то што се догодило!
Немогуће је не признати да сте у нечему у праву. Хвала вам на разговору и успеху!
