ДОБРО, ПОЧЕТИТЕ. СВАРОВСКИ је представио свој чаробни бренд у земљи узастопног сунца, отварајући први братски ботик у Гинзи. КОНЦЕПТ ОДЛУКЕ ФАСАДЕ, ОДЕЉЕНЕ ТРИ ТОНА СТАМПАНИХ КРИСТАЛА И блистањем с ЊЕГОВОМ СПАРКОМ, ЈЕДНОСТАВНО ЈЕ ГРАНД. ОСТАЈЕ ДА ПУТНИЦИ СТОПУЈУ, А СВЕ СЕ ВИШЕ НА ОВОЈУ ВЕЛИКОСТ.
Само је неколицина срећника, углавном из редова медијских представника азијско-пацифичке регије, укључујући мене, као и неколицину локалних познатих личности, успела да пређу главни улаз у блиставим светлима и уђу унутра. Ходали смо испод куполе хиљаде челичних призми које су красиле висок свод. Под утицајем пропуха, призме су се њихале и одбијале светлост бацајући одсјај на долазне људе и показујући им веома „сјајну“ технику.
Али "сјајна" тема се ту није завршила. Колона пјенушава кристала на улазу очарава све. Кристали су свуда. На степеницама које воде горе, на футуристички лустер, осветљавајући огромне полице на којима су изложена ремек дела из нове колекције Сваровски. Лепота! Не можете другачије да кажете. Овде, у близини полица, можете почети да правите листу свих ваших жеља за будућност. Од прелепог асортимана нових додатака, укључујући привеске, огрлице, брошеве, каишеве од којих су многи украшени новим логотипом компаније, такозваним Сванфловер ("Цветни лабуд"), до врхунског столног кристала. Нешто се може видети, а управо је чудесно што је сав овај блистави кристални сјај постављен на јавни наступ.
Јапан је једно од главних тржишта Сваровски, па не чуди што је ова аустријска компанија, позната по својим јединственим производима од висококвалитетног кристала, отворила сопствени бутик у срцу прелепог трговачког и пословног округа Гинза.
ЕКСКУРЗИЈА У ИСТОРИЈУ
Ова прича је почела пре више од једног века. Године 1895. Даниел Сваровски, син пухача стакла и изумитељ машине за резање и резање кристала из Бохемије, основао је своју фирму у Ваттен-у, у срцу аустријске земље Тирол.
Технологија коју је измислио омогућила је производњу кристала изузетног квалитета, због чега је ускоро постао добављач кристалних производа за велике европске луксузне компаније за накит. Не намеравајући да се одмара на ловорикама, Даниел је наставио своје пионирске и инвентивне активности. Почетком 20. века на њега су скренуле пажњу водеће паришке цоутуриере Елса Цхиапарелли и Цоцо Цханел, а врло брзо су се друге модне куће, као и дизајнери, декорати, драгуљари, почели обраћати њему због кристалних производа разних боја и облика. Разумео је емоционалну снагу фасетираног кристала, нарочито чистог кристала, који су направљени невероватно и само најискуснији занатлије.
Данас је Сваровски, настављајући да буде породични посао, постао водећи играч у свету луксузне робе, производећи прибор, предмете за дом, накит и модну одећу. Сваровски нуди више од 120 хиљада врста облика, боја, величина и стилова кристала. Током своје више од вековне историје, Сваровски се пробио од мале приватне кристалне фабрике до краљевских палата и кућа светских славних. Од покретања линије накита 1977. Године, накит с кристалима Сваровски заузео је своје место у гардеробама фасхиониста из целог света. Данас више од 16 хиљада људи ради у канцеларијама и радионицама Сваровски у различитим земљама, а годишњи промет је око 1,83 милијарде евра. Ово су импресивне бројке за независно породично предузеће, које још увек воде потомци легендарног Даниела Сваровског.
"СВАН-ФЛОВЕР" И НОВЕ ПРОИЗВОДЊЕ ИДЕЈЕ
Сваровски кућа представила је у Јапану две своје иновације потписа. Први је био јединствени нови симбол компаније - Сванфловер („лабуд цвет“) - цвет чије су четири латице силуете чувеног лабуда Сваровски, који је постао лого компаније 1989. године. И то није случајност. Милост, снага, вјерност и женственост лабуда певају се у митовима, легендама и песмама различитих народа света. Нови симбол компаније појавио се на свим Сваровски производима, неприметан на први поглед, а опет јасно погодио и добро препознатљив. Према Наталие Цолин Роблик, креативни директор компаније, нови симбол "је звезда која повезује свет моде, дизајна и кристалних снова." Погледајте то ближе.
Друга иновација је нови дизајн бутика брендова Сваровски. Током протеклих десет година, компанија је користила јединствени архитектонски концепт малопродајних објеката, који је у потпуности идентичан у свих 1.150 бутика широм света. Данас, захваљујући заједничком раду са јапанским "дизајнером године" Токујином Иосхиоком, створен је потпуно нови изглед бутика Гинза, назван "Кристална башта", који је јединствен спој светлости и кристала. Дизајнер је створио меку атмосферу у бутику коришћењем индиректне дифузне расвете, која је постала део такозваног "доуцхе де лумиере" ("лагани туш"), који "тече" дуж рељефних структура зидова. Осмислио је нови дизајн за лустер, који је кључни елемент сваког од бутика Сваровски. Инсталирајући ЛЦД екран, акрилне призме и геометријске "иколе" иза њега, дозволио је лустеру да изгледа као "музика у покрету".
КРЕАТИВНИ АСПЕКТ
Представници штампе бомбардовали су питања Наталие Цолин Роблик, која је 2006. водила одељење за уметност компаније. Захваљујући импресивним резултатима, укључујући рад с Пери Еллисом и Марком Јацобсом, довела је дизајн дизајна Сваровски на потпуно нови ниво. Напоменула је да се кристал у својој чаробној инкарнацији може користити у хиљадама и милионима варијација, а ипак његова бриљантност и лепота неће бити довољни.
Оригинална употреба кристала може донети искру и радост у нечијем животу. Кристал може радити и у контрасту и у комбинацији са другим материјалима: кожом, тканином, дрветом, папиром, стаклом и тако даље. Тако се рађа нешто јединствено. А сјај кристалних лица увек се може нагласити усмереним или дифузним осветљењем. „Волим кристал“, каже Наталие. "Понекад, када на њега падне светлост, чини се као да се догодило чудо. Лично ми се никада неће досадити игра светла и сенке на њеним лицима. Искрено, фасцинирана сам магијом кристала." А онда сам добио прилику да поставим Натали неколико питања.
Ко су главни купци Сваровски?
Наши купци су колекционари, не само они који сакупљају фигуре Сваровски, већ и они који сакупљају торбе, укоснице, брошеве. То су људи са одређеним менталитетом.
Можете ли одредити ко је ваша циљна публика: људи средњих година или млади?
Наша корисничка база је толико велика да не спада у стандардне маркетиншке параметре за класификацију купаца. Продајемо стотине врста производа, а сваки од њих проналази свог власника и своје обожаваоце.
Шта је ново у вашим колекцијама?
Многе штипаљке, обручи и остали прибор за косу појавили су се у колекцијама Сваровски. Стално проширујемо постојећи асортиман, јер је данас ова врста производа на врхунцу моде. У нашој зимској колекцији представљени су нови кожни и метални додаци: торбе, носачи за визиткарте, торбице које стоје на длану. Увек тражимо нове приступе производима, због чега се кристални привесци појављују у Сваровски колекцијама, унутар којих се крију флеш картице и друге оригиналне ствари.
Нећете, на пример, проширити постојећи асортиман и организовати производњу обуће?
Обућа је потпуно другачији посао. Има веома компликовану логистику, посебно у погледу складиштења робе. Због тога још нећемо говорити о ципелама. Али већ смо почели да развијамо сопствену линију сатова и планирамо да је представимо на тржиштима следеће године. Поред тога, велику пажњу посвећујемо накиту за мушкарце, јер их у региону Блиског Истока носи много мушкараца. И са задовољством. До данас имамо колекцију манжета, коју ће у блиској будућности употпунити привесци, каишеви и други додаци. Захваљујући Наталие, прешла сам на другу тему: љубав, пролеће и светлост.
ЉУБАВ И СВЕТЛО
Нашу новинарску групу у Јапану пратио је Расмус Олссон, шеф Сектора за потрошачке производе Сваровски у Дубаију. Испричао нам је о свадбеној колекцији Сваровски и колико је важна појава компаније прошле године. Колекција је тада названа „Љубав и светло“ („Љубав и светло“). Данас, у својој другој години постојања, наставља црпити инспирацију из вечне симболике и представља разноврстан асортиман венчаница украшених Сваровски рхинестонес, додатцима за косу, накитом, прибором за јело и посуђем, као и елементима украса.
„Класични бели бисер је модернизован за ову колекцију, рекао је Расмус.„ На крају крајева, сви знају да бисери симболишу женственост, чистоћу и љубав, а у многим земљама света игра водећу улогу у венчањима “. Према Расмусу, звезда нове Сваровски колекције „Љубав и светлост“ ове године је била венчаница од сатенског крепа, украшена расипањем кристала разних боја - од белог опала до светло плаве боје. На корзу су прикачене „кристалне“ руже од хиљаде кристала, које је Лемари урадио ручно. Поред тога, питање добијања лепих и свечаних поклона за венчање остаје релевантно.
"Многи из колекције Цристал Ливинг радо купују као поклоне за вјенчање. Најпопуларнији су оквири за фотографије украшени каскадама бистрих кристала и чаше са шампањцем с малим сочивима на ногама, што им даје апсолутно шармантан изглед." Очигледно је да се истина каже да тамо где је љубав постоји и светлост. И потпуно је небитно да је Далеки Исток тамо где излази сунце или Близина, где се губи иза падина дина. Летимо из Токија назад у Емирате. Тамо где многи заљубљени парови теже. На крају крајева, Дубаи, према Расмус Оллсону, постаје све популарније место за венчања, због чега је колекција Лове & Лигхт један од најпродаванијих у овом граду. Па, савет и љубав. Под знаком Сван од Сваровски.
