НЕОН РЕКЛАМА ЈЕ 105 ГОДИНА ОВЕ ГОДИНЕ. ОГЛАШАВАЊЕ У ШИРОКОМ ЗНАЧАЈУ МНОГО ЈЕ ХИТНО ГОДИНЕ СТАРО. ПОБОЉШАВАЊЕ, НЕ ВЕЋЕ ОТВОРЕНО, ПАЖЉИВО ЛАКОНИЧНО, АТМЕМПТИНГ УЧЕШЋЕ, АТТЕНДАНТ АТТЕНДАНЦЕ АТТЕНДАНТ, АДВЕРТИСЕМЕНТ ЈЕ УТАКМО УМЕТНОСТ, НАУКА, ПРОПАГАНДА И ПРОФИТИВНО ПОСЛОВАЊЕ.
Није било рекламирања у древним античким музама: бог Хермес, одјевен у крилате сандале, био је одговоран за трговину, а снабдијевање вином и маслинама тих дана још није требало додатну стимулацију. Али чак и тада, гласници су се почели појављивати на градским трговима, обавештавајући демо о иницијативама лидера, као и спортским, верским и другим фестивалима. Минстрелс и троубадоурс из средњег века додали су на репертоар приватне најаве турнира, славећи храброст витезова и врлине које су послужиле као разлог за њихове подвиге лепих дама. Перформанс Лади Годива (Цовентри, 1040), који је оставио свој траг на историји, такође се може у одређеној мери сматрати самопромоцијам друштвеног положаја. Али права реклама се развила мало касније, с развојем медија.
Појавом штампарије Јоханеса Гуттенберга у европским манастирима појавиле су се прве рекламе. Први који су забележили историчари (Лондон, 1472) био је постављен на црквеним вратима и извештавао је о продаји молитвених књига. Већ дуго времена само су књиге служиле као предмети европског оглашавања, али то није могло трајати заувек. Добивши краљевску дозволу за отварање првог бироа за информисање и стварање првих новина Ла Газетте (Париз, 1631.), Тхеофраст Ренодот сматра се службеним оцем и реклама и новинарства. Чланке су му написали Луј КСИИИ и Кардинал Рицхелиеу, огласи сиромашних Парижана прихваћени су бесплатно.
Мање од стотину година касније, Ведомости, који је у Русији објављен на иницијативу Петра Великог, објавио је чланак у коме се наводи „летовалиште борилачких вода“, које су добре за здравље и зато их посећују људи више класе.
19. век, који је покренуо железничку комуникацију, телеграф, фотографију, мотор са унутрашњим сагоревањем и још много тога, проглашен је за следећу еволутивну фазу у развоју оглашавања. Најаве новина о новим власничким производима сада су обезбеђене фотографије ради веродостојности. Изговарајући робу пред конкурентима, композитори текстова (укључујући и Едгара Алана Поеа) нису поштедели црвену реч, па је почетком следећег века Херберт Веллс у суштини изразио предмет теме: „Оглашавање је легитимна лаж“. Занимљив је даљи развој приче уз учешће Веллс-а и оглашавања.
Када је радио ступио у моду (од 1920-их га је рекламирала као нови и перспективни медиј), амерички режисер Орсон Веллес, имењак познатог енглеског писца научне фантастике и пријатеља Лењина, одлучио је да га стави у Вар оф Ворлдс на ЦБС-у.
На Ноћ вештица 1938, уметници Позоришта Меркура у ваздуху приступили су задатку крајње креативно. Информације о Марсовцима који су слетели у Њу Џерсију преносе се у формату вести и извештаја „са места догађаја“, све рекламе су скинуте из ваздуха ради поузданости, глумац Кени Делмар имитирао је апел председника Роосевелта на нацију. Резултат је, као што знате, вишемилионска паника становништва, накнадне тужбе радијске станице о моралној и материјалној штети и ... један од првих "спонзора парадајза". Компанија Цампбелл јуха, која је израчунала степен утицаја програма на слушаоце радија, платила је за Мерцури Тхеатре он Аир емисије годину и по дана унапред.
УМЕТНИЧКА ВРЕДНОСТ
Рекламни постер исте марке јуха Цампбелл 1962. године дао је име и богатство америчком сликару Андију Вархолу. Ово није први уметник коме је реклама пружила шансу да зарађује за живот и стекне светску препознатљивост. Хенри Тоулоусе-Лаутрец, Нико Пиросмани, Алпхонсе Муцха, Лео Бакст, Владимир Маиаковски - реклама их је пружила, а они су заузврат учинили то уметношћу. Почетком двадесетог века на листу корисника оглашавања додани су техно-изумитељи.
Године 1908. авион браће Вригхт на небу над Менхетном носио је плакат на крилу новог броадваиског мјузикла. Пажњу пролазника рекламирањем у ваздуху додатно су привукли посебно ангажовани момци из новина који су усмеравали према горе.
Велика брзина и висина, испод које је већ било опасно спуштати авион, учинили су оглашавање нечитљивим. У то време су балони и ваздушни бродови сматрани продуктивнијим носиоцима реклама. Међутим, 1920-их година у САД-у се појавила нова технологија знакова за вучу - транспаренти причвршћени на реп авиона. 1922. године британски пилот Јацк Саваге предложио је употребу обојених димних бомби за "небеску калиграфију". Његову идеју исте године реализовао је колега, капетан Краљевског ратног ваздухопловства, Цирил Турнер. 28. новембра 1922., на 3 км изнад Тимес Скуаре-а у Нев Иорку, написао је: "Здраво, САД. Зови Вандербилт 7200." 1930-их, авиони су активно сликали небо на целој територији држава Северне Америке, од источне обале до западне. Пепсико је био посебно успешан у оваквој врсти оглашавања, која, успут речено, наставља своју кампању Скивритинг до данас.
ТРГОВИНСКИ МОТОР, МАСНИ СТАРТЕР
Дизајнери авиона, хемичари, инжињери донели су најновија научна достигнућа у области рекламирања, а најуспешнији привредници у овом смеру током година учинили су оглашавање себи науком. Патентиравши неонске знакове 1910. године, паришки Георгес Цлауде за сва наредна времена одредио је ноћни изглед светских престоница и њихових архитектонских превласти, попут Густав Еиффелове куле или Емпире Стате Буилдинга. Заузврат, Давид Огилви, Лео Барнетт и Раимонд Рубикам, који су успели да створе специјализоване агенције за оглашавање (прва једноставно профитабилно препродајући прекупљене новинске траке), поставили су темеље за рекламни посао, формулисали правила и стандарде. Захваљујући њиховом успеху у промоцији нових производа, било којем произвођачу је постало јасно да у његовом послу нема ништа без рекламе.
Слиједећи радио, доживљавајући овисност о оглашавању, телевизија је постала поље за нове експерименте. Први светски промотивни видео америчке компаније Булова Ватцх емитован је у јулу 1941. године, а појава терм сапуница причу је дуговала спонзорима реклама Процтер & Гамбле и Цолгате-Палмоливе. Израз "нежељена пошта" ушао је у употребу са снимањем комичне трупе "Летећи циркус Монти Питхон", која је на ваздухопловство радила 1970-их, а најскупљи видео клип у историји појавио се 1984. године. Снимио га је Ридлеи Сцотт, а коштало је 900 хиљада долара и по и по минута рекламирао је рачунар Аппле Мацинтосх.
Исцрпљен комерцијалним паузама, гледалац је побегао у биоскоп, али тамо га је, у мраку, такође убрзо нашао. Најупечатљивији пример такозваног пласмана производа у биоскопе је филм „Мушкарац и жена“ Цлауда Лелоуцхеа, који је 1968. истовремено промовирао два Фордова модела за европско тржиште. Међутим, серија о Јамесу Бонду почела је то много раније, објављивањем филма „Доктор знај“ 1962. Сат, марка атељеа за шивење, аутомобил, за рекламу којег је власник Астон Мартин Лагонда, Давид Бровн, одавно платио. Али све је то био, да тако кажем, хоризонтални развој. Прави вертикални напредак огласа почео је 1980-их.
Изложба "Дизајн 007: Педесета годишњица стила Јамес Бонд „први пут ће се одржати у Дубаију од 14. новембра 2016. до 13. фебруара 2017. На изложби ће бити приказани иконични гадгети, ретки костими и реквизити који су били укључени у култне блоцкбустер серије. Посетиоци ће уживати у путовању кроз десет одељка бондана: од "Лекари знају" до "007: Спектар". АННЕКС продужетак небодера Бурј Кхалифа изабран је за главно место.
ПРИКАЗИ АРБОЈА, НОСАЧА ПОСТАЈА
Праћење историје логотипа познатих марки сада је посебно задовољство. Корени ових амблема и монограма сежу до дубоког средњег века - ере настанка радионице. Позивајући купце (не увек писмене), ковач је на улазу објесио поткову, кобасицу - позлаћену шунку, пекар - переце украшене круном, наговјештавајући "краљевски" квалитет робе. Први градски знакови садржавали су и друге елементе витешке и аристократске хералдике, који су симболизовали искреност господара или припадност добављачима царске куће. Ове традиције су се временом мењале, али њихов траг на логотиповима компанија које послују у луксузном сегменту данас изгледа сасвим примерено.
БЕНТЛЕИ. Слово "Б" уоквирено крилима одаје почаст оснивачу марке Валтер Овену Бентлеиу и времену када је радио. Тада су крила на амблемима аутомобила симболизовала снагу мотора и брзину упоредиву са летењем. Поред тога, у првој половини двадесетог века путање дизајна аутомобила и авиона често су биле преплетене, посебно Бентлеи је са својим мотором за борбу против Спитфире-а пружио значајну помоћ Краљевским ратним ваздухопловствима током Другог светског рата.
ЛОУИС ВУИТТОН. ЛВ монограм креирао је син оснивача марке Лоуис Вуиттон у чисто утилитаристичке сврхе: да означи пртљаг купца како га на путу не би збунили. У Паризу је шаролик смеђе-беж узорак одмах назван „шаховницом“. После много година, торбе и кофери компаније Лоуис Вуиттон такође је тешко мешати са осталим пртљагом, упркос обиљу фалсификата.
ФЕРРАРИ. Црни пастух на грбу Феррари грб је италијанског грофа Францесца Барацца, пилотског хероја Првог светског рата. Баракка је свој авион украсио породичним грбом, а он је умро на челу. До тог тренутка, Ензо Феррари аутомобили са мотором од 12 и по литра већ су били водећи у европским тркама. Једном су се конструктор аутомобила и мајка херојског пилота упознали, а Сигнора Барацца предложила је да породични грб користи као амблем аутомобила, верујући да ће он донети срећу Ензу.
РОЛЕКС. Круна на логотипу швајцарске сатне марке, коју су 1905. основала два Немаца у Лондону, убедљиво илуструје генезу натписа европских цехова и слогана компаније: „Краљеви у било којем подухвату“. Први ручни сат, први водоотпорни кофер, прво аутоматско навијање - све ове иновације предвиђале су престиж због посједовања прецизног сата класе А, обично додијељеног морским часовницима.
ЛАМБОРГХИНИ. Бик на грбу Ламборгхини симболизира не само хороскопски знак оснивача компаније Ферруццио Ламборгхинија, већ и његову страст према борби с биковима. Име чувеног шпанског бика 1970-их, који је издржао 28 хита матадоровог мача, сада је овековечено у моделу Ламборгхини Мурциелаго.
ВЕРСАЦЕ. Према грчком миту, Горгонска Медуза била је чудовиште са змијском косом, способно да се у камен претвори свакога ко сретне њен поглед. Друго тумачење описало је Медузу као фаталну лепотицу. Постављајући га логотипом своје компаније, курир Гианни Версаце желио је нагласити снагу умјетности, њену атрактивност и историјске коријене који датирају још од антике. "Љубитељица Медузе неће моћи да побегне од ње", пророчки је једном дизајнер изјавио.
РОЛЛС-РОИЦЕ Чувени амблем аутомобила настао је захваљујући роману лорда Јохна Доугласа Монтагуеа са његовом секретарицом Елеанор Тхорнтон. Промовишући Роллс-Роице бренд на тржишту, Лорд Монтагуе је предложио да његов колега кипар Цхарлес Сикес у то вријеме постане модерном фигуром радијатора. Сикес је радио у стилу ардека, позирала је госпођа Тхорнтон - као резултат тога се појавио крилати лик који је у свету познат као "Дух екстазије".
ЦХАНЕЛ. Монограм две торбе која подсећа на браву женског огледала, Ц је, како каже сама Цоцо Цханел, инспирисана сећањима из детињства. Она репродукује детаље црквеног витража који је девојчица видела са свог прозора у склоништу Аубазине, где је провела већи део детињства.
ЕЛЕВЕН МУСЕУМ
1984. године на светске филмске платне, укључујући СССР, објављен је филм "Љубав и аеробика" канадског редитеља Лавренцеа Данеа. Кино (искрено, осредњи, у поређењу са савременом сликом "Љубав и голубови") није само обликовало светски поглед Јане Фонда и - дуги низ година - московска телевизијска мрежа са јутарњим музичким емисијама девојака у купаћим костимима, али и учинила нешто још. Позитивни дечко главног јунака, професионални фудбалер, дошао је на састанке у декомпонираном војном џипу, који би, према идеји режисера, требало да симболизује његову једноставност и неопрезност. Готово одмах по објављивању филма популарност СУВ-ова (који троше пуно горива и практично непотребних у урбаним условима) широм света нагло је порасла, што је присилило произвођаче аутомобила да хитно уведу радикалне промене у опсегу модела. Не ради се само о успеху индиректног оглашавања у стварању нове врсте аутомобила. Она је рекламирањем, ненамерно и потпуно случајно, успела много више - преобликовати умове циљне публике у трајању, деценијама унапред, примењујући још једну илузију.
1988. године, филм "Минион оф Фате" истог мајстора пласмана производа, Цлауде Лелиусха, одиграо је сличну шалу са мобилним телефоном и, успут речено, померањем степена преноса. Тамо, пензионисан у корист афричких сафарија и једриличарских регата, главни лик, који изводи Јеан-Паул Белмондо, саветује свог заменика (и вероватно наследника) да користи тада гломазни бежични телефон као једно од главних оруђа за успех пословања.
Након успешних експеримената у моделирању вештачке стварности, богови за оглашавање кренули су у спасилачку мисију. Док су цивилни џипови и мобилни телефони били темељно нови производи и прошли су кроз фазу тестирања на тржишту, швицарски механички сатови, чију су производњу малим производима у 16. вијеку основали бјегунац Хугуеноти на падинама Алпа, већ су били на рубу изумирања у трећој четвртини 20. стољећа. Прецизније и јефтиније кретање кварца, праћено електронским индикацијама, учинило је тешке ручне наруквице и ваљке готово непотребним, а раних осамдесетих већину легендарних, али банкротираних брендова, концерн Сватцх купио је по ниској цени.
Масовно усвајање мобитела са дисплејима времена, штоперицом, календарима и алармима гурнуло је ручни сат још више у прошлост. Али овде се умешало оглашавање, за кратко време преобликовање скупе швајцарске механике из функционалног пословног алата у практично једини накит доступан мушкарцима.
Клатно је поново замахнуло, микроскопски, само су вилењаци чули зупчанике како се врти, мистериозни турбилон, за који су знали само уски стручњаци пре рекламне кампање. Час буке узбуна вратио је швајцарске брендове својој некадашњој слави и моћи, а за узврат су великодушно награђивали издања славећи их.
Данас оглашавање, једанаеста муза у пантеону уметности и наука после филма, наставља савладавање нових технологија за утицај на људски ум. Ово није чак ни 25. оквир (узгред, испоставило се да је то мит), већ неуростимулација, заснована на испитивању мозга магнетном резонанцом и електроенцефалографијом. Вероватно ћемо у блиској будућности, купујући слушалице са сензорима који су тако погодни за комуникацију, игре и контролу транспорта, почети да доживљавамо ефекте много ефикаснијег и оптималније сегментираног оглашавања. Али чак и тада, највероватније, то неће постати разлог за озбиљну забринутост. На крају крајева, за већину нас главна ствар није брзина куповине, већ задовољство које је добило у току куповине.
Оглашавање је увек изазивало прилично конфликтна осећања код гледалаца, али, прво, ово је карактеристично за готово сваки снажни уметнички чин.Друго, оглашивачи сами условно деле своје производе на „чисту уметност“ способну за продају, намењену на пример за годишње приказивање у Кану. Али ако се оглашавање изненада не покрене, ми нећемо препознати наше градове, престат ћемо се орјентисати у моду, гастрономију и медицину, а живот ће изгубити свој познати систем слика. Тако су домаћи Лондончани навикли да крцају маглу, а из Санкт Петербурга кишу. Али покушајте да убедите ове људе да промене климу - и они ће положити кости у одбрану свог идентитета.
Текст: Дмитриј Константинов
