ОВА ГОДИНА ЈИММИ ЦХОО ПРОИЗВОДА ВЕЛИКУ ОБЉЕТНУ - 20 ГОДИНА ИЗ БАЗЕ. ЗА ОВАЈ СЛУЧАЈ, САСТОЈАМО СА КРЕАТИВНИМ ДИРЕКТОРОМ марке САНДРА ЦХОВ, ДА разговарамо о ЕМОЦИОНАЛНОМ ОДНОСУ ИЗМЕЂУ ОБЛАЋИ И ПОВЈЕРЉИВОСТИ У МЈЕСТУ.
Сандра, од малих ногу си студирао са ујаком Јимми Цхуом, а сада настављаш његов рад на најмодернијим ципелама на свету. Који је главни савет који вам је дао?
Сандра Цхов: Изузетно поштујем његов талент као дизајнера - био је стручњак у својој области. Када је ријеч о облику и украсу ципела, посветио је велику пажњу детаљима. И од самог почетка ме је инспирисао да је то важно. Научио ме је основним принципима израде ципела властитим рукама. Увек ћу бити захвалан Џимију за искуство које сам стекао. Било је то невероватно време.
Реците нам како је Јимми Цхоо постао тако популаран бренд ципела у компанији Сек анд тхе Цити. Ко је утицао на мишљење продуцената?
Сандра Цхов: Ципеле је одабрала Патрициа Фиелд (америчка дизајнерка костима, добитница две награде Емми и номинован за Осцара - Ноте. Ед.). Наравно, нећу порећи - ово је био један од најважнијих тренутака, захваљујући којем је наш бренд стекао светску славу. То је ојачало емоционалну повезаност жена са ципелама, показало снагу коју треба трансформисати на нивоу физиологије и осећања, поверење које ципеле могу да дају. У комбинацији са нашим успехом на црвеном тепиху, ова околност играла је кључну улогу у формирању бренда.
Шта је тајна успеха Џимија Чоа данас? Да ли је тешко увек бити на врху?
Сандра Цхов: Наш бренд био је један од првих дизајнерских брендова, а с временом смо почели да стварамо не само женску и мушку обућу, већ и торбе, додатке и парфеме. Ипак, ципеле ће заувек остати наше језгро, срце и душа. Јимми Цхоо је празнични бренд, јер је увек лепо носити нешто лепо, ексклузивно и занимљиво! Сједиште компаније нам је у Лондону, али то нас ни на који начин не дефинише и можемо задовољити потребе купаца широм свијета. Свакако смо имали среће што смо од самог почетка добили подршку филмске индустрије и звезда. Ово је донело славу и успех нашем бренду.
Опишите нам свој уобичајени радни дан.
Сандра Цхов: Не могу рећи да имам редовне радне дане - инспирацију у послу и даље проналазим већ 20 година! Имам две мале ћерке, па мој дан почиње прављењем доручка и окупљањем моје најстарије ћерке у школи. Затим до 9х одлазим у канцеларију и цео свој дан проводим у преговорима о развоју колекција. Пуно је посла у дизајнерском студију, заједно са мојим тимом или састанцима са стилистима и уредницима. Увече одлазим на неки догађај или журим кући да имам времена да ћеркама пожелим лаку ноћ. Пуно путујем, што ми шири видике. Али такође волим да се упознам са стилом у другим земљама и гледам како Јимми Цхоо обилази свет.
Где купујете ципеле за себе?
Сандра Цхов: Јимми Цхоо, наравно!
А шта је за вас најважније - лепота или удобност?
Сандра Цхов: И то и друго! У канцеларији носим балетне ципеле - на послу су ми битни практичност и удобност. А на догађајима се волим појављивати у изврсним ципелама и обући ципеле с високом петом. Кратка сам, па увек морам додати мало раста.
Знате ли тајну како удобне ципеле учинити удобним?
Сандра Цхов: На висину ципела утиче висина пете, материјал и дебљина потплата. Ипак, морате знати своје способности и осећати у којој ципели вам је највише пријатно. На пример, све су жене различите, за мене је идеална висина пете 110 мм. Такође морате размотрити шта ћете радити. Ако знате да ћете провести читаво вече на ногама и плесати до зоре, можете одабрати ципеле на ниској платформи која ће служити као амортизер.
А које ципеле је исплативије произвести - класика или нешто екстравагантно?
Сандра Цхов: Сваке сезоне, Јимми Цхоо колекције генерирају бестселере, а мене занима какав стил ће заокупити машту наших купаца у новој сезони. У исто време, чамци Аноук и породица штиклених пета разних висина увек су у потрази без обзира на модне трендове. У компанију сте се придружили када сте имали двадесет година. Скоро цео свој живот сам у тиму Јимми Цхоо.
Јесте ли икад размишљали о некој другој професији?
Сандра Цхов: Одувек сам желео да се бавим индустријом дизајна и креативности, па сам уписао Централни факултет за уметност и дизајн назван по Светом Мартину. Када сам похађао курс Основе уметности, мој учитељ ми је рекао да имам таленат за дизајн производа. Тада сам се почео озбиљно бавити модом и предао сам се свим срцем. У исто време, проводио сам све више и више времена у студију, јер ме је посао с ципелама почео фасцинирати. Срећном случајношћу, нашао сам се на путу у коме су се спојиле обе моје страсти - дизајн производа и мода.
Реците нам о најзначајнијим тренуцима ваше каријере за све ове године.
Сандра Цхов: Током 20 година догодило се толико тога да је тешко издвојити ниједну тачку. Ишао сам невероватним путем. Сећам се да смо први пут отишли у Лос Анђелес због Оскара. Били смо један од првих позваних брендова, сусрео сам се са стилистима и звездама. Нисмо очекивали да ће реакција бити тако позитивна. Једноставно нисам могао да поверујем својим очима кад сам у уводном наслову Академских награда 2015 видео име Јимми Цхоо, било је невероватно! Сада настављамо са годишњим дизајнирањем ексклузивних колекција за њих. Током каријере имао сам и срећу да упознам многе задивљујуће људе. Најупечатљивији тренуци за мене су сусрет са Мицхелле Обама на вечери у Белој кући 2014. и представљање Јиммија Цхооа на изложби ципела В&А Плеасуре анд Паин 2015. године. Искрено, увек сам окружен невероватним узбуђењем када на улици видим људе у ципелама Џимија Чоа
Како видите будућност бренда?
Сандра Цхов: Јимми Цхоо се може упоредити са драгуљем са много аспеката. С једне стране, константно доносимо нешто ново у сезонске колекције, а с друге подржавамо класику гламура на црвеном тепиху првокласног квалитета и дизајна ципела. Већ двадесет година смо били у стању да формирамо основни скуп вредности које марка треба да поседује. И данас још увијек вјерујем да је потребно одржавати интегритет, проширити границе и примијенити ригорознији креативни кодекс.
Интервјуисала Ирина Малкова
сцроллинг = "но" маргинвидтх = "0" маргинхеигхт = "0" Допунски екран>
