ПРЕДНОСТ КОЗМЕТИКА ПУНАО ЈЕ ЈЕДНОМ ИРОНИЈОМ И ЗАБАВОМ, а необично РЕТРО ПАКОВАЊЕ У ПИН-УП СТИЛЕ-у неће се бркати са било којим другим. ДУБАИ су посјетили ЈУЛИЕ БЕЛЛ, ВИЦЕ ПРЕДСЕДНИКА И ДИРЕКТОРА ТРЖИШТА МЕЂУНАРОДНОГ МАРКА. НЕ МОЖЕМО ПРОПУСТИТИ МОЖНОСТ ИНТЕРВЈУА СА ГЛАВОМ НАЈБОЉЕВИЈЕГ БРЕНДОВНОГА БРЕНДА ЗА ДАНАС. Интервјуисала Ирина Малкова
Јулие, колико година је бренд Бенефит?
Јулие: Марк су основале сестре близанци Јин и Јане Форд 1976. године у Сан Франциску. Све је почело чињеницом да су бацили новчић - да би отворили кафић или козметички бутик за њих. А 40 година касније Бенефит се претворио у вишемилионску империју са 2.000 углова у више од 30 земаља света.
Који је први производ који су Јин и Јане издали?
Јулие: Било је руменило и сјај за усне (два у једном) звани Росе нијанса. Сада се овај производ зове Бенетинт и још увек је бестселер! Ствари су ишле узбрдо, и поступно су сестре шириле своју мрежу до националног нивоа. Данас су Јин и Јане већ отишли у пензију, а компанију је 1991. године купила водећа група луксузних добара ЛВМХ. Али Генеине кћери, Анние и Маггие, раде у Бенефит-у.
Ста радис?
Јулие: Одговорна сам за иновације и стратешки развој. Другим речима, креирам нове производе, осмислим који ће производи за шминкање бити потребни и како девојке могу да реше своје проблеме уз њихову помоћ.
Понекад се чини да је све измишљено у пољу лепоте. Без обзира на то, Бенефит успева да створи апсолутно хит производе, на пример, тоналну подлогу за ПОРЕфессионал шминку или су прави Супер.
Јулие: Да бисте ослободили нешто заиста ефикасно, морате имати веома јаку лабораторију. Поред тога, морате смислити праву врсту апликације, односно облик у којем ће алат радити што је могуће ефикасније. Стога ми у Бенефит-у схватамо иновације врло озбиљно. Ове године ћемо представити пет нових производа о којима тренутно не могу да вам кажем, могу само да вам наговестим - „цела ствар је у ваздуху“. Запамти моје речи.
Реците нам о свом креативном паковању у ретро стилу. Ко је смислио ову идеју?
Јулие: Сестре Јане и Јеан одувек су волеле шарено паковање. Све је почело именом - Бенефит. Када се име појавило, наш креативни директор је већ развио све остало. Требали бисте видети унутрашњост наше канцеларије! Поделите са нама.
Јулие: Све је ружичасто! Предворје се зове Беаути Беаути, на врху имамо конференцијску салу која се зове Ворк оф Артс, сала за састанке се зове Браинс анд Беаути, а место где се дописница доноси је Нице Пацкаге. Цео уред је дизајниран у стилу бренда, а зове се - "Пинк Палаце".
Да ли је лепота Сан Франциска некако утицала на филозофију бренда као такву?
Јулие: Сан Францисцо је сулудо креативан град. Захваљујући географији места и невероватној лепоти пејзажа, довољно нам је да погледамо кроз прозор, идеје долазе саме од себе. На пример, у Њујорку, сви трче негде и нема времена да се зауставе. А у Сан Франциску сама природа помаже да се смисле нове идеје. Један поглед на мост Голден Гате вриједи! Не понављамо оно што раде други, радимо оно што је за нас добро. Чак сам приметио да никада не кажем да сам из Калифорније, кажем да сам из Сан Франциска - мале оазе Северне Америке.
Како успевате да одржавате цене производа на тако приступачном нивоу а да не уђете у луксузни сегмент?
Јулие: Ми у Бенефит вјерујемо да би козметика требала бити приступачна, и на томе пуно радимо. Идеја је припадала Јане и Јин, који су желели да девојке купе производ, а онда дођу по други. Од оснивања бренда, уопште нисмо ништа променили - само побољшавамо оригинални ДНК бренда, који су развили наши оснивачи.
Који је за вас најтежи посао?
Јулие: Вероватно је најтеже остати веран себи. Врло је тешко одупријети се и не слушати све те разговоре око себе, савјете како да боље. Стручњаци за лепоту, трговци, козметичари све виде на другачији начин. Стога је важно придржавати се властитог мишљења. Ако свакога послушате, можете се изгубити.
Као стручњак за козметичку индустрију, реците ми, које су главне грешке које девојке праве приликом наношења шминке?
Јулие: Превише се шминкају! Требате бити то што јесте. Волите себе, прихватите себе и разумејте да права лепота долази изнутра. А шминка је само игра и то би требало бити забавно!
