Текст: Дарига Масенова Нити један модеран бренд није потребан без овог „фабричког кључа“, који се може продати практично СВЕ. НАДМИЈЕМО СА 8 ОСНОВНИХ МАСАЧА У ДУБАЈУ, ДА ДОНОСИМО ШТО ЖИВЈЕТЕ СВЈЕТСКЕ ЖИВОТНЕ КОМУНИКАЦИЈЕ.
ПР професија је начин живота. Главна сврха ПР стручњака је да изазове помутњу у медијима око одређеног бренда. На језику Интернета - да бисте направили „максималну пошту“. И иако им главни циљ није велика продаја, компетентни ПР доприноси „заједничкој ствари“. Стручњаци из области модног ПР-а, који раде са брендовима модне одеће, преносе потрошачима путем медија, као што су сјај и блогосфера, положај бренда на тржишту, информације о његовом статусу, имиџу и ценовној политици. Њихов циљ је да на најбољи могући начин покажу купцу. А понекад ситуација захтева „експлозивни талас“, и овде се користе најкреативнији трикови.
Што је пројекат светлији, резонанца је јача. У априлу 2015. године, Кензо тим је покренуо колекцију капсула за Блиски Исток. Заинтересованости угледних уредника и модних блогера и купаца помогла је необична кампања за односе с јавношћу са трендовским двоспратним аутобусом Кензо Фасхион Бус, обојеним у плаве полтурице, који се возио улицама Дубаија. Сви су почели да причају о мобилном салону на точковима - 282 поста се појавило на Инстаграму са хасхтагом #фолловтхе КЕНЗОбус за неколико дана, што је добар показатељ за једну локалну ПР кампању. Као резултат, повећана продаја. Друга вест која је изазвала праву „олују“ на Блиском Истоку била је недавна посета креативног директора Ланвин Хоусеа Алберта Елбаза Дубаију. Посете дизајнера "успевају". ПР кампања је укључивала извјештавање у престижном сјају, „теасере“ на друштвеним мрежама и, наравно, ВИП вече са дизајнером, током којег је одржана модна ревија са међународним моделима.
Дубаи има своје специфичности: друштвене мреже играју огромну улогу у ПР стратегијама, јер људи брже реагују на информације на Инстаграму и Фацебооку. Сваки пост на службеном рачуну Француске куће са хасхтагом #ЛанвинДубаи прикупио је најмање 5500 лајкова. Успут, дизајнери као што су Елбаз, Ницолас Гесцхиерре за Лоуис Вуиттон и Вицториа Бецкхам, сами воде странице, чиме привлаче још више претплатника - примјер аутентичног ПР-а. Луксузни сегмент у Дубаију има посебан приступ према купцу. Нина Схибли Схамлиан у прошлости је била ангажована на ПР кампањи једног познатог бренда швајцарских сатова, која је добила награду Златна кампања године.
Садашња ПР музе и суоснивач агенције Кусе Коммуницатион верује да персонализована куповина најбоље функционише у граду. "Ова метода" хвата "купце, и што је најважније, развија лојалност према бренду." Дарина Грант, водећи Ралпх Лаурен рачун у канцеларији за односе с јавношћу агенције Хавас у Дубаију, саветује клијента да при планирању кампање за односе с јавношћу одмах постави реалне циљеве. "Ово је један од најмоћнијих и најефикаснијих метода промовисања предузећа. Многи заборављају израз:" Оглашавање је оно за шта плаћате, а ПР је оно за шта се молите "(" Ако плаћате за рекламирање, онда се молите за ПР "- Напомена. Ед.), Каже Грант. Талентовани стручњаци разумију колико је ПР-а потребно. Број објављених материјала у штампи не гарантује увек њихов квалитет.
Ако је ПР-ов човек успео да добије одличан чланак о марки у елитном сјајном часопису са занимљивим темама и објективном критиком уредника, онда је то много вредније од неколико „исечака“ информација из вести о веб локацијама или „предмета“ (у жаргону уписивача, „ставка“ или „пласман производа“) - ово је статички елемент колекције, на пример, ципеле снимљене на белој позадини. - Напомена ед.).
Међутим, у зависности од земље, специфичности тржишта могу се оштро разликовати од традиционалних метода. Емма Норстром, виши менаџер у Хавас ПР-у, водећи брендови попут Донне Каран, Нев Иорк и ДКНИ, верује да су у УАЕ главни инструмент између марке и купца људи који утичу на модно окружење, попут звезда уредника, блогера и дизајнера.
"Веома је важно одабрати праву особу која идеално одговара филозофији бренда. Дубаи се разликује од Стокхолма одакле потичем по томе што смо веома пажљиви у одабиру овог избора у Европи, јер постоји опасност од" прскања "вредности Куће. У Дубаију је то често број претплатника странице је одлучујући фактор од њеног садржаја. "
Постоји спектар главних "заповести", практикујући то, модни ПР добија непроцењиво искуство. Један од оснивача дубашке ПР агенције Тхе Коде, Деепес Депала, препоручује пажљиво филтрирање информација за новинаре: „Поштујемо време наших колега и не„ нападајмо их “непотребним чињеницама, непромишљено шаљући саопштења за јавност. Боље је проводити боље време упознајте уреднике и што је најважније, изградите снажне везе са њима. "
Као што је Дипесх напоменуо, ПР човјек проводи доста времена разговарајући с новинарима, нудећи им занимљиве теме за садржаје који задовољавају специфичности часописа и тему издања. Често је он спаситељ модних уредника, помаже им у организирању фотографија, одабиру тренутних колекција и приступу изложбеним салонима и бутицима.
Људски фактор је, можда, темељ успеха у професији модног ПР човека. Напорно радећи на себи, својој комуникацији и проширујући своје хоризонте, гарантује му каријерски раст и ауторитет у индустрији. ПР менаџерка Степхание Арригхетти, радећи са луксузним брендовима као што су Гуисеппе Занотти и Елисабетта Францхи, сматра да би комуникација између ПР људи и новинара требала бити ближа. "Ја сам пријатељи и неформално комуницирам са већином људи са којима радим. Искрено не разумем оне који с кључним људима у индустрији комуницирају само поштом, а да их не познајем лично." Пошто ПР делује на свест потрошача, захтева врло суптилан приступ и професионализам. Морате обратити пажњу на најмање детаље и заштитити своју репутацију. "Имамо стару изреку:" Реч није врабац. Излетеће - нећете је ухватити. "ПР свет је немилосрдан. Стога, увек бисте требали да пратите свој говор и манире," дели Дарина Грант.
"Ништа ме не нервира као неспецифично" бацање ". Али најгоре је када људи из ПР-а праве граматичке грешке, посебно у именима марки или производа. То су само глупости!" - каже Рани Илми, ПР директор агенције З7 Цоммуницатионс бренда нет-а-портер.цом, Салваторе Феррагамо, Вицториа Бецкхам и др. Млади професионалци се морају стално едуковати о дизајну, моди и историји уметности, биографијама дизајнера и кључних личности у модном послу. "ПР стручњаци имају јединствену прилику да посматрају целу индустрију као иза кулиса. Употријебите ово знање да бисте објаснили модном уреднику колико је производ занимљив", саветује Илми. Њена колегиница Кеира О'Схеи додаје: "Када радите са клијентима, немојте им обећавати златне планине, чак и ако сте кратко расположени са свим новинарима и блогерима. Реално процените себе, немојте бити арогантни и покушајте да испуните свој план."
Најбоља „школа опстанка“ за модни ПР су Фасхион Веекс у главним градовима света: Њујорку, Лондону, Милану или Паризу. Халиа Ал Ассад, која ради са кућом Осцар де ла Рента, сматра да су посјете модним ревијама обавезне: "Седмица моде је прави тест отпорности на стрес и професионализам."
ПР посао је невероватно занимљив и даје добре резултате: врхунски агенти зарађују у просеку 10.000 УСД месечно. Овај рад се у потпуности заснива на личним односима, посебно на Блиском Истоку, па биратећи га, морате научити професионалну издржљивост и огромно стрпљење.
