ГОДИНА ПОВРАТАК Софистицирани УРЕДНИЦИ И КУПЦИ МОДНИХ ТРГОВИНА СУ СТАЛИ У ЈЕДНОМ ГЛАСУ: "ПРЕТТИ УГЛИ". КАКО ДОСТО СА ЧЕВЛАМА И ЧЕВЉАМА, ОВЕ НЕМОЋНЕ ЧАЈКЕ СУ НАЈБОЉЕ АКТИВНИЈЕ И СТИЛНИЈЕ У ОВОМ ВРЕМЕНУ. ОК, БИРКЕНСТОЦК.
Једва да се може назвати бренд који постоји готово од времена корсета, што је тренд. Сандале ове марке толико су популарне да су се данас Биркенстоцкс претвориле у рез уобичајених именица. Укратко: Биркенстоцк је немачка компанија која се бави производњом превентивних ципела са ортопедском улошком која понавља облик стопала. Помаже у одржавању природног положаја ногу, због чега је средство за спречавање равних стопала.
Произвођачи анатомских јастучића производе обућу искључиво у Немачкој. Занимљиво је да је једном када је комплетност изван света моде постала разлог за потражњу за таквим производом - људима који имају вишак килограма потребне су дебље ципеле које се неће „сагнути“ и неће бити мање удобне од обичних. Сандале од Биркенстоцка постале су саставни дио моде већ 70-их.
Готово 20 година, све до деведесетих, сандале су увек биле атрибути хипи културе. Носили су их уз „скуване“ фарбане фармерке и широке „циганске“ хаљине. А онда - заокрет за 180 степени: доба високог стила, геометријски „лудог“ и кипарског Прада и Миу Миу-а, универзална љубав према Манолу Блахнику и Јимми Цхоо-у ... сви смо се навикли на потребу жртвовања ради лепоте - не само једне а не две, па се последњих седам-осам година све вртило око иконских изјава-пета. Обојени Фенди, футуристички Алекандер МцКуеен, убојито висок Цхристиан Лоубоутин.
Али у пролеће 2014. све се променило: у трену су сви „потонули“ на земљу за најмање 12 цм. Тренд ношења равних ципела добио је предност. И, зачудо, управо су равне широке сандале на каишу - Биркенстоцк, постале симбол женствености и новог таласа у свету ципела. С обзиром на то да су чак дизајниране у траперицама „боифриендс“, „мала црна хаљина“ и одијела од Цханел од твееда, постаје јасно да Парис опет диктира моду, само овог пута за „анти-фасхион“ ципеле.
Према регионалном менаџеру Мицхаелу Дернеру, ово је природна реакција модне индустрије на рециклирање. Све постаје једноставније и разумљивије, док бренд Биркенстоцк остаје исти. Ако су пре једне године ове сандале „скупљале прашину у кутијама у складишту“, данас су на челу прозора великих робних кућа, као што су, на пример, Харродс. У 2014. години продаја компаније порасла је за 30%, а у новој години се очекује дупло више. Званичне цифре нису обелодањене, али ако упоредите приход марке са приходима других компанија, то иде одмах након "дивова" спортске индустрије Нике и Асицс, који су зарадили 27,8 милијарди и 3 милијарде америчких долара, само од продаје путем интернета продавнице заппос.цом . Ко је поставио тренд за Биркенстоцк? Италијански цоутуриер Јамбаттиста Валлеи поново је отворио аутентични немачки бренд када је крајем 2012. створио реплику иконичних металик сандала са шиљцима - следећег пролећа они су већ били на полицама продавница по цени од 850 долара.
Једна од најовиснијих независних савремених дизајнера Пхоебе Филеау заиста је популаризовала и подигла сандале на нови ниво. Креативна директорица Француске куће Целине обожава носити ортопедске ципеле овог бренда.
Међутим, нико није могао замислити да ће кључна ревија Недеље моде у Паризу Пхоебе употпунити беспрекорну Целине колекцију сезоне пролеће-лето 2013. утилитаристичким Биркенстоцк ципелама украшеним обојеним крзном. Фуркенстоцкс, како су их блогери одмах назвали, поразиле су свет луксузних студса. Дизајнер је понудио да обуче кариране, удобне сандале са кожном јакном и свиленим комбинезоном.
У 2014. години слиједили су остали дизајнерски пакети: Гивенцхи с цвјетним принтом, сребрне Рацхел Зое и Марни, украшене пругама и 3Д бојама у складу са свим канонима спортског луксузног тренда. Пошто је оригинални дизајн наравно патентиран, његову формулу је готово немогуће протумачити на нов начин. Узгред, фитнес ципеле, како их још назива Биркенстоцк, су вишеструки добитници различитих награда у номинацијама за дизајн и технологију.
Ако класични модели као што су Мадрид, Арисона и Гизех оборе рекорде продаје на масовном тржишту, нови Уницорн модели, са белим ђоновима уместо плуте, као и њихова алтернативна црна верзија, „црни црнци“, пуштају се у ограниченој верзији. Сандале од једнорога сматрају се јединственим у свијету моде, готово их је немогуће наћи у трговинама компанија, а све модне блогерке лове на њих. Можда не одговарају класичној дефиницији лепоте. Ипак, остаје чињеница: они се у великим градовима носе чешће од било које друге ципеле, носе се широм света и на Недељи моде, и што је најважније - заувек ће остати у историји. Надамо се да њихова слава неће изгорјети тако брзо као слава познатих угг чизама.
