У ПОСЛЕДЊЕ ВРЕМЕ САМО ЛАЗЕ НЕМАЈУ ЛИЧНИ БЛОГ. ШТА ЈЕ БЛОГ - ЦИВИЛНИ НОВИНАРСТВО ИЛИ ЛИЧНИ ПРОСТОР ЗА ИЗРАЖАВАЊЕ? МОЖЕТЕ ЛИ СЛИЈЕДЕЋЕГ ТРЖИШНОГ РУНА "ПОКРИВАЧА" МОДНЕ ИНДУСТРИЈЕ? РАЗГОВАРАМО О НАЈБОЉИМ ПОПУЛАРНИМ БЛОГЕРИМА, А ГЛАВНО ЈЕ О НАКОНУ КАКО БИ МОГО УРЕДИТИ ХОБИЈА У УСПЕШНО ПОСЛОВАЊЕ. Текст: Дарига Масенова
Енди Ворхол је једном рекао: "Свако има право на својих 15 минута славе." Данас би био мегаблогер јер је прорицао бескрајне могућности дигиталног доба. Интернет нам је пружио неограничен приступ информацијама и прилику да пронађемо сопствени глас, што доноси много милиона претплатника и једнако импресивне накнаде.
Најоригиналнији глас модне сцене је енглеска блогерица Сусанне Лау. Творац личног блога Стиле Буббле са дневним прометом од 25 000 посетилаца на челу је феномена модних блогера. Пробијајући јој пут до првих редова на модним ревијама, Сусанне је тиме демократизовала модну индустрију. Напустила је посао уреднице у интернетском часопису ДазедДигитал.цом и у марту 2010. отворила лични блог. Пошто је одлично познавала високу моду, трендове и дизајнере у арсеналу, Лау је почела да описује ревије на страницама свог блога, спомињући детаље из живота модне забаве која је у то време била "далека". Њене живописне приче на блог су довеле армију верних фанова који чезну за свакодневним информацијама. Сузанино мишљење и њен осебујни укус, као и документарна анализа индустрије постали су кључ за њену репутацију озбиљног блогера. „Блог има неисцрпне могућности“, дели фасхиониста. Верује у три компоненте свог успеха: посвећеност, лично мишљење и јединственост.
Људи су импресионирани отвореношћу и очитом неовисношћу блогера. На исти начин "подмићују" велике модне куће, посебне пројекте који им доносе лавовски део прихода, тачније око 60% зараде. Као и Лау која уско промовише Др. брендове Мартенс, Гиоргио Армани и Селфридгес у Кини, најпопуларнија италијанска блогерка до сада, Цхиара Феррагни, профитирају од сарадње са светским издавачима.
Њен портфељ укључује рад као модел за рекламну кампању Лоуис Вуиттон. Ауторица популарног блога „Плавокоса салата“ освојила је љубав обожаватеља не само због својих природних лепота, већ и према кокетним, гламурозним сликама, које је почела марљиво постављати пре седам година на места попут Лоокбоок-а. ну и Флицкр, као студент права на Универзитету Боццони у Милану. Феррагни је први међу блогерима који комбинирају демократске брендове с луксузним: овај приступ покрива купце масовног тржишта и имућније модне пратиоце. Њена слава се одмах проширила интернетом: сваки пост добије у просеку 300.000 лајкова на Инстаграму и 600.000 на Фацебооку. Феррагни се неће зауставити: међу њеним најновијим пројектима је издање сопствене колекције додатака Циара Феррани, која одражава девојчин стил и ширење у сегменту луксузног тржишта.
Тек на прошлој Недељи моде у Њујорку, Цхиара је објавила пост о новој муст хаве сезоне - пример за иПхоне 6 из своје личне колекције. Реакција публике била је једноставно „експлозивна“: бројна објављивања и позитивни коментари вероватно ће ускоро постати пуноправни дизајнер. Сличне пројекте ради и њена колегиница, њујоршка блогерка, новинарка по образовању, Лиандра Медин. Један од "чипова" њеног стила су све врсте баубле-баублес - ово јој је послужило као сарадња са модним брендом накита Даннијо.
Девојка добија камату од сваке продаје накита коју је креирала за Даннијо. Немојте мислити да кључ успеха блога лежи само у лепоти и сексуалности његовог власника, као што је то случај са Тхе Блонд Салад. Медина је потврда овога. На свом блогу Тхе Ман Репеллер, што значи „мушки репетитор“, Лиандра истражује трендове које супротни пол не воле увек. "Све је почело чињеницом да сам се само преварио у свлачионици продавнице Топсхоп, мислећи:" Ох, ово ће дефинитивно уплашити људе! ", А чинило ми се да је то сјајна идеја за блог ..." Наравно, Лиандра дословно не излаже намерно против жртвовања слике нису ништа друго до комичан, шаљив приступ „озбиљном модном послу“. Вриједи напоменути да је с осјећајем за хумор с дјевојком све у реду, као и с објективном критиком, па је читање њених постова задовољство.
Међу блогерима има пуно оних који, за разлику од анализе текста, више воле да визуелно комуницирају са читаоцима. Фотографија је благо због које је Сцотт Сцхуманн, пионир у стреетстиле-у, постао милионер. Оснивач америчког блога Тхе Сарториалист данас је толико утицајан да дизајнери и стилисти његове слике користе за инспирацију. Захваљујући препознатљивом стилу - Сцхуман по правилу води људе на пуну висину - блогер сада прима додатне накнаде за снимање рекламних кампања за ДКНИ и Бурберри.
Сцхуманн такође примећује потребу да будете у току са најновијим достигнућима и кнов-хов-ом, посебно на друштвеним мрежама. "Развијајте активности, не будите лењи, стално пратите тржиште и откривајте нове начине за ПР." Иза Сцхуманна стоји књига Сарториалист, коју је објавила издавачка кућа Пенгуин, у наклади од 100 000 примерака и донела му шестоцифрени хонорар. Његова прича о успеху је феноменална. Сцхуманнов рад покренуо је војску имитатора. Међутим, улични блогер Томми Тоне тешко да је осредњи.
Канадски фотограф и аутор блога Јак & Јил има свој корпоративни идентитет. Снима фотографије с нагласком на свијетле, „допадљиве“ детаље, а не на укупну слику. Преломни тренутак у његовој каријери био је схов Долце & Габбана 2009. године, када је Томми био у првом реду. Оригинални садржај Томми-јевог блога је толико моћан да данас фотограф прима 30 посто своје зараде само за продају фотографија у сјајним публикацијама. Преосталих 70 су накнаде за снимање рекламних кампања за Топсхоп, Сергио Росси и Сакс 5тх Авенуе. "Нисам плаћен за све. Моја професија ми даје шансу, на пример, да ексклузивно снимам иза кулиса Вицториа'с Сецрет.
Јединствени садржај је бомба! "Видео садржај је такође релевантан. За француског блогера Гаранцеа Дореа мали су видео снимци постали одлучујући фактор успеха. На почетку су Гаранс почели да блогирају, објављују модне илустрације, али" глупи "цртежи нису изазвали одговарајућу резонанцу." Тек када сам започео пишући, не плашећи се да ће делити своје мишљење, започео је активни дијалог са читаоцем. "Интерактивни садржај постао је заштитно обележје Гарана. Затим је развила читав одељак" Опрости мој француски ", у који поставља видео у жанру директног извештавања А. Диор је овај приступ ценио - док путује у Јапан, блогер говори о томе колико је практична торба Лади Диор током путовања, што је уговорни садржај за који је Гаранс добио одговарајућу накнаду.
Када је ријеч о блогерима са оригиналним концептом, не може се заборавити оснивач аналитичког вебсајта Бусинесс оф Фасхион Имран Амед. МцКинсеи & Цо, сјајно образовани менаџер у консултантској компанији, пронашао је нишу: пише о моди из пословне перспективе. Мало људи зна да се његова веб локација налазила на адреси "хипстер" уберкид. типепад.цом, где је Имран озбиљно поделио своја размишљања о томе ког перспективног дизајнера треба да иде партнерима. Његови промишљени текстови, аналитика и широка перспектива брзо су привукли инвеститоре. Као резултат, ово је једно од најпоштованијих сајтова са најновијим вестима, оценама утицајних људи, аналитиком и специјализованим ресурсима за регрутацију, међу којима су клијенти ЛВМХ, Цонде Наст Интернатионал, Мицхаел Корс, Тори Бурцх и Сваровски.
Желио бих напоменути да су данас сви горе споменути блогери један од главних трендсетера у индустрији. Њихови лични пројекти прерасли су у пуне странице са потенцијалом да постану медијски удјели. Они постављају етичке кодексе младим блогерима: да имају своје мишљење и да буду крајње искрени према својој публици, етикетирајући плаћени садржај као „ПР“.
