Дубаи је покренуо пројекат "Дубаи као бренд." Биће то низ догађаја и активности који ће нагласити јединствену слику и карактер Дубаија као једног од најмодернијих, брзорастућих и мултикултурних градова на свету.
Планирано је да Дубаи постане музеј на отвореном. Његове улице и тргови биће испуњени уметничким делима, попут уличне уметности, инсталација, фотографија и скулптура. Према владарима емирата, Дубаи није само гигантско градилиште, Дубаи је креативност, уметност, лепота, иновативност, динамичност и културна разноликост.
Особље пројекта ће се бавити питањима координације акција програмера и уметника који учествују у пројекту и заједнички ће одабрати рад који испуњава циљеве и циљеве пројекта за уређење града.
