Текст: Игор Кузмичев Године 1992. Гиоргио Армани, наручујући Давида Линцха рекламу свог новог мириса, изјавио је да је режисер слободан да ради оно што жели. УКУПНО КО ЈЕ ГИО РОЛЕР? ПОЗНАЈТЕ КЛАСИЧНИ И АРМАНИЈСКИ ПРИСТУП РАДИ СА ЛИНЦОМ ЗАУвек, ПРОМЕНИТЕ ИНДУСТРИЈУ. МАГИЦИЈАНИ НА ЕКРАНУ ОВИХ ПОРЕСА СУ БИЛИ
Цханел - Цханел Цоцо Мадемоиселле
За Кира Книгхтлеи рад у Цханелу је позната ствар. Глумица је већ глумила у две рекламне кампање у последњих седам година; тренутна, укључујући видео, трећа је у низу. Све ове пројекте режирао је Јое Вригхт, у којем је Книгхтлеи глумила у филмовима "Помирење" и "Анна Каренина". Чини се да су се стари пријатељи окупили и провели у Паризу уз много новца. Заправо је приватна пловидба забрањена Сеном, али ради снимка Цханел, где, према завери, хероина Кира лети бродом испод моста, локалне власти су направиле изузетак. Заједно са Книгхтлеи-ом разговарала је наша сународница Данила Козловски, за коју је сарадња са сјајним брендом још један корак ка врху (а Козловски је имао доста ових корака у последњој години). И иако глумци нису радили заједно у кадру, између њих дефинитивно постоји хемија. Млади, лепи, страствени и охоли - шта је још потребно за подршку Цханелу?
Долце & Габбана - Долце
„Кате има дух сицилијанских жена у очима“, кажу Долце и Габбана о манекенки Кате Кинг, хероини мини филма у знак подршке Долце мириса.
20-годишњи Канађанин личи на лик из класичних италијанских филмова; њен скромни шарм успјешно је пренио на екран велики режисер Гиусеппе Торнаторе, који зна представити женску љепоту (сјетите се Малене, којом је започео свјетски култ Монике Беллуцци). У двоминутном видеу Кате Кинг глуми сицилијанску девојку Леа, коју је очарао младић који скупља лимун. Бијела хаљина, дугачак поглед - кога од мушкараца ово неће погодити у срце?
Цартиер - Ла Пантхере
У видеу новог Цартиеровог мириса - Ла Пантхере - на први поглед нема ништа посебно: камера прати модел Ерин Вассон који, окретањем, гледатељу, као што би написали у женском роману, даје "дуги продоран изглед". Међутим, овај тридесет секундни видео, снимљен на позадини вечерњих светала, желим да репризу, то је тако кинематографски.
И све захваљујући Цартиер арт менаџменту, који је коректно одабрао тим. Британски режисер Сеан Еллис 2006. године номинован је за Осцара за свој дебитантски кратки филм, тада је запажен као не превише разумљив и истовремено импресиван хорор филм „Рефлецтион“. Нема потребе да разговарамо о Ерин Вассон: харизматична Американка, која је сарађивала са Баленциагом и Цханел, има савршено парфемско име. Вассон гледа у камеру тако да ни не примијетиш њену чувену кртицу на усни. Једна реч је пантера!
Тхиерри Муглер - Алиен Еау Ектраординаире
Алиен Еау Ектраординаире нова је култна верзија, иначе не можете рећи, Алиен парфем, који је Муглер објавио 2005. године. Ектраординаире је, задржавајући континуитет (главна идеја парфема је „завођење“), развио тему: прозрачнији је и чисти. У том смислу, Александрина Турцан, модел из Молдавије, испоставила се да нема места, а улога оживљене статуе, претварања сунчеве светлости у боцу туђине, играла је сто посто.
Турцан је опћенито познат по својој способности трансформације: гледајући то у фебруарској фотосерији за часопис Тхе Цоллецтиве, тешко можете препознати божанску скулптуру Луголте из Муглерове рекламе. Међутим, ово је заслуга не само саме Александрине, већ и редитеља који раде с њом. Флориа Сигисмонди, једна од најбољих мајстора рекламе, сјајна савремена уметница и изванредна креаторица клипова, радила је на видео споту Алиен Еау Ектраординаире, као и на целој кампањи новог парфема. Сигисмонди је сарађивао са Марилин Мансон и Цхристином Агуилером, Леонардом Цохеном и Кати Перри, Јустином Тимберлакеом и Давидом Бовиејем.
Иза кулиса ванземаљског видеа налази се фрагмент песме Исланђана Сигура Роса, с којом је и Флориа својевремено радила. Резултат је 60 секунди магије на екрану, више попут уметничке инсталације него рекламе. Међутим, Муглер и његов парфем са именима заслужују најбоље.
