Текст: Наталиа Орлова-Оболенскаиа ЗА НЕПОТРЕБЕНО ЛИЧНО, АРОМИ ОВЕ СТАРЕ КУЋЕ ЗА ПЕРФУМЕРИЈУ МОГУ СЕ ОДНОСИТИ. НАКОН УСТВАРАЊА МАСТЕРПИЕЦА ЗА ИСТИНСКЕ Гурмане, КОРИСТИ САМО ПРИРОДНУ, ВИСОКУ КВАЛИТЕТУ И РЕДНУ СРОДНУ МАТЕРИЈАЛУ. ПРЕДСЕДНИК КУЋЕ, СЕДМЕТНИ ПРЕДСТАВНИК Династије - ЕРВИН ЦРИДЕС, ПРЕДСТАВЉЕН У ДУБАЈСКОМ ЛЕГЕНДАРНОМ МИЛЛЕСИМУ 18, РАЗГОВАРАЛА ЈЕ ОСОБЕНОСТИ НИЧНИХ мириса у ексклузивном интервјуу.
Шта за вас значи луксуз?
Ервин: Луксуз ... Тешко је рећи који је луксуз данас. Пошто је за мене овај концепт повезан са прошлошћу. С оним што се догодило пре него што је производња парфема пуштена у ток. С временом тријумфа састојака - главних састојака сваке престижне ароме. А сада је тржиште препуно разних брендова и робе широке потрошње. Све се обавља прилично брзо и једноставно, поготово ако постоји потражња. А прави луксуз је способност рада са ретким и веома скупим сировинама. И останите на нивоу дуго времена, одржавајући висококвалитетни производ.
Какво је ваше мишљење о индустрији парфема? Какво је тренутно стање у уметности стварања мириса?
Ервин: Умјетност је изузетно важан аспект у креирању мириса. Није ограничен на материјални свет, на некакав оквир. Напротив, увек нуди нове могућности за креативност. Парфимер се може упоредити са сликаром. Не кажете сликару шта треба да уради? Као, овде користите ову боју, а овде нацртајте такву земљу! Не, парфумерија као уметност пружа апсолутну слободу. Али парфимер и уметник имају буџет, јер бављење уметношћу захтева одређене трошкове за састојке. А кад је у питању буџет, видљиве разлике су одмах видљиве између умјетности и умјетности парфумерије.
Дакле, за разлику од слободе уметника, слобода креативности парфимера и даље је ограничена?
Ервин: Јао, бавећи се креативношћу, парфимер мора стално да контролише буџет и потрошњу вредних састојака. Поред тога, у умјетности парфумерије сада се све гради на маркетингу, креирају се трендови и мода. Али у уметности не треба следити трендове, напротив, потребно је створити нешто ново, необично. Уметност није контролисана новцем. Постоји само због себе! Дакле, тренутни модни брендови нису уметност за мене.
Који су ваши основни принципи у развоју парфема, планови за будућност, стратегија?
Ервин: У посљедње вријеме примјећујемо пораст потражње за нишним парфемима. По мом мишљењу, људи су почели да боље разумеју арому високе класе. Све више наручују или желе све више и више нишаних укуса. Али њихова производња такође расте. А потреба за уудом расте (удар уље / агар - највреднија компонента престижних парфема - ур.). Знате да је његова производња већ стављена на комерцијалну основу. Сви медаље у селективном сектору (модни брендови који на тржишту нуде селективну козметику и обележени професионалним наградама - отприлике ед.) Сада теже да раде с оудом. А њихова стратегија је комерцијална производња.
А нишна парфумерија такође је данас претјерано комерцијализирана. Међутим, не тежимо квантитети! Спремни смо да радимо на једној, али заиста јединственој ароми. А како и из чега се тачно ствара је за нас врло важно. А однос наших купаца према квалитету и жеља да поседују наше ароме управо је оно што данас дефинише и одредиће Цреед стратегију у будућности.
Шта тачно чини мирис јединственим?
Ервин: Искрено, када радимо на новом мирису, морамо строго контролисати сваку фазу производње и сваки састојак. Стога, када започнем креативност, пре свега се питам колико ће то на крају коштати. Увек ме називају максимални износ у еврима који се може потрошити на килограм једне или друге ретке сировине. А ако се у току рада буџет нагло повећа, онда могу почети значајни проблеми.
Морате да повисите цене?
Ервин: И биће врло тешко објаснити купцима који су наручили мирис нагло поскупљење и зашто су морали потрошити више од наведеног износа по килограму базе. Заиста, високе трошкове нишних парфема је прилично тешко прихватити. Али радећи формуле са својим помоћницима, разумем да наше ароме могу коштати више од 2.000 евра по килограму! Јединствене су и садрже ретке и веома вредне састојке. Предност дајемо квалитету. А кад се прво појави квалитет, питање вредности одлази у позадину. Али тако људи раде - воле цјенкање! И они покушавају да уштеде новац и добију одличан квалитет. Међутим, ако заиста желите да добијете врхунски квалитет, не преговарате!
Последњих година постало је модно нудити ремек-дела прошлих година. Буквално се стављају у ток. Да ли Цреед има богату историју и има ли пуно разлога за масовну производњу јединствених реплика?
Ервин: Ја имам одређени проблем у широкој промоцији сјајних мириса. На пример, могли бисмо да поновимо успех низа наших мириса из времена Царства. Али где набавити толику количину тако вредних сировина? Неке компоненте једноставно нису доступне. Други више не постоје. Чак је и непроцењива оуда сада на ивици изумирања!
Оно што је такође врло важно - не развијамо стратешке планове за освајање тржишта нишних парфема. И немојте радити реновирања! Ми само желимо створити властите мирисе, а не слиједити тржишне трендове ... Трудимо се да се држимо подаље од свега комерцијалног. И они су спремни да раде са састојцима, а не да успостављају њихову масовну производњу! И ми сами планирамо шта и како радити, чак и ако то не одговара модним трендовима. Ово је цредо наше династије. Моји деда и отац су то урадили - људи са сопственим гледиштем и самосталним размишљањем. Такође волим да не пратим моду. А купцима понудити мирисе које радо носе и који су нам занимљиви. Верујте ми, ово је непроцењиво искуство!
Да ли користите своје ароме?
Ервин: Наравно! Али ја немам вољену особу. Више волим да мењам ароме и не придржавам се ниједног букета. Најчешће носим Авентус. Али током радне недеље не користим парфеме. Само дезодоранси или сапун. А такође не користим производе из наше луксузне колекције мирисних сапуна. Само викендом си дозвољавам да уживам у луксузу Цреед-а.
Признајем, заиста волим да се натопим у купатилу и опустим се у друштву својих мириса! Али током рада понашам се као аскет. Ни данас (а пословно сам дошао у Дубаи!) Не користим парфем и строго пратим да постоји што мање различитих мириса око мене! Морам да заштитим нос ... И ако носим наш Оригинал Ветивер, Оригинал Сантал или Хималају, нећу ништа чути. И не могу да радим ...
Како бирате арому, нијансе, нијансе?
Ервин: Ја бирам мирис, баш као што и ви, на пример, бирате лепу хаљину! А ако волите плаву, а ја вам понудим одређене нијансе, онда, ослањајући се на свој укус, ви одлучујете која је ваша. А ако вам се нешто не свиђа или не идете, започињете да размотрите остале понуде у овој шеми боја. Мирис бирам између оних које ми нуде колеге парфеми. И ослоните се на мој нос. Нос ми помаже да разлучим и истражим ноте и нијансе свих наших будућих ремек-дјела. Абоут Цреед Перфуме Хоусе основао је 1760. године у Лондону Јамес Хенри Цреед. И даље остаје власништво династије. Сви нишни парфеми традиционално се стварају од природних сировина користећи драгоцене и скупе састојке. Висок квалитет и трајност јединствених мириса привукли су еминентне купце, укључујући краљицу Викторију. Мирис Флеурс тхе Росе Булгаре, креиран по њеном налогу, је Црееду пружио славу сјајног парфимера и статус званичног добављача парфема за краљевски двор. Доброхотност друге утицајне особе - царице Еугеније, величанствене и разумевајуће у изврсној парфумерији, помогла је Црееду 1854. године да освоји Париз - центар уметности, луксуза и најпрестижније марке. Француска је осигурала успех са најеминентнијим клијентима КСКС и КСКСИ века - од Винстона Цхурцхилла, Марлене Дирицх, Аудреи Хепбурн и Граце Келли до Јохна Кеннедија, Лади Дее, Кате Миддлетон и Мицхелле Обама.
Парфимери Цреед оживјели су инфузију - технологију за производњу ароматичних компоненти из биљних супстанци под директним утицајем кључале воде. Нишански мириси марки препознати су као јединствени од оних који се стварају ручно. Истовремено, кућа промовише концепт арома историјом.
Данас су многа ремек дела Цреед-а, створена у различито време за историјске личности, произведена у ограниченим количинама и продавана у брендираним бутицима ...
Издаје се у ограниченом издању посебно за дистрибутивну мрежу Харродс. Име мириса увеличало је датум отварања првих Харродс продаваоница - 1849.
Чак и боје боце (зелена за контејнер, злато за поклопац) подсећају на чувену униформу Харродовог Зеленог човека - светли симболи ере.
Стил и букета арома у потпуности су у складу са традицијом Цреед-а. Дакле, изражене нијансе и ноте дизајниране су тако да одражавају стваралачки дух времена Царства. Познато је да су креативци били инспирисани владавином краљице Викторије, једне од најпознатијих клијената и обожавалаца Цреед-а. Времена софистицираности, уметности и креативности. А такође - креативна атмосфера светске изложбе из 1851. године, одржане у Хиде Парку (неколико блокова од Харродса) и представила је свету ремек дела уметности, културе и нових технологија.
Винтаге луксуз - а име мириса преводи као "Винтаге" - поклон је Оливера Црееда као модерног неодинда, за кога се, узгред, сматра и његовим сином Ервином, наследником династије, кустосом традиције и тренутним председником еминентне парфемске куће.
